2022-06-14-罗兰贝格xWWD-行动在即_共塑可持续时尚——中国时尚产业的可持续之路（2022）_30页_4mb

可持续时尚联合白皮书分析总结

摘要

罗兰贝格与WWD联合发布的《可持續時尚聯合白皮書》探討了中國時尚產業在可持續發展方面面臨的挑戰與機遇。報告通過對品牌/企業、行業專家及消費者的調查研究，分析了全球氣候變化背景下時尚產業的排放、政策影響、消費者行為轉變與企業實踐，提出了一系列發展趨勢與實踐建議。整個研究強調了中國在推動綠色消費和循環經濟的重要作用，呼籲產業各參與方加快變革，以打造低碳、環保的可持續未來。

核心內容

1. 全球氣候趨勢與時尚產業的排放影響

• 臨界氣溫變化：全球溫室氣體排放已導致氣溫上升1°C，未來繼續上升可能引發重大經濟損失（如洪水、野火等）。
• 時尚產業排放：占全球排放量的4-10%，主要來自生産流程（約70%）以及供應鏈複雜帶來的數據追蹤困難。
• 氣候行動優勢：率先行動的企業市值增長120%，表現是落後企業的兩倍。

2. 中国消費者：可持续意识逐步觉醒

• 超过90%的中國消費者關心環保話題，其中超85%認可時尚工業對環境造成負面影響。
• 43%消費者表示已近兩年購置可持续商品；Z世代與千禧一代更傾向於選用環保包裝、二手商品與認證材料。
• 消费者願意為可持续商品支付5%–15%的溢价，女性消費者的環保意識明 显高於男性。

3. 品牌/企业實踐與转型

• 約45%时尚品牌提出量化減碳目標，包括碳中和時間線與評估範圍。
• 多数企業將供应链管理視為可行的碳减排方向，從材質過渡（如再生材料）、供應商合作到循環經濟手段。
• 電子商務與社交平台成為可持续品牌通訊的主要渠道，尤其受Z世代青年人歡迎。

4. 可持續發展的五大趨勢

• 生態友好材料：天然有機面料、生物基尼龍、菌絲皮革等逐步商用化；
• 循環經濟模式：二手商品交易快速發展，再生材料促進資源重複利用；
• 數字化赋能：通過3D打樣、供应链透明化、智能數據分析降低成本；
• 快慢時尚平衡：可持续理念推動低頻購買、高品質、輕快節奏並存；
• 多元沟通方式：品牌通過多渠道、互動式內容、合作與社群建設建立信任。

当前與未來矛盾

• 對供应链透明度與追蹤技術的需求未完全滿足；
• 可持續材料選項不足，行業缺乏統一標準；
• 消费者對循环经济產品接受度偏低，循環模式仍處於起步阶段。

品牌與政府的持續行動啓示

• 建立循環經濟渠道，投資回收技術與相關基礎設施；
• 創新利用數字化工具改善供應鏈節能減排、提效；
• 對消費者提供明確、透明的信息，提升理解和接受度；
• 強化ESG機制，實現可量化、可衡量、可追蹤的绿色转型。

结语： 中國時尚產業正處于一場深刻變革之中，產業參與方需要積極應對，通過创新與合作構建更加環保、高效、透明的生產與消費模式，從而推動全球可持續發展的進程。