行动在即，共塑可持续时尚--中国时尚产业的可持续之路_30页_4mb

中国时尚产业的可持续之路总结

核心内容

中国作为全球最大的时尚供应链中心与消费市场之一，正在经历一场以可持续发展为核心的产业变革。这一变革不仅受到消费者意识的推动，也因政策、企业行动和技术创新而加速。时尚产业是全球三大高能耗和高污染产业之一，其温室气体排放约占全球的4-10%，因此，减少排放、提升可持续性已成为行业的当务之急。

主要观点

1. 时尚界可持续行动迫在眉睫

• 全球可持续行动势在必行：全球变暖已达到工业化前的+1°C，未来6年内的行动将决定是否能将升温控制在+1.5°C以内。
• 可持续行动带来商业回报：在应对气候变化方面处于领先地位的公司通常具有更好的市场表现，市场估值增长达+120%。
• 行业政策愈加严格：中国及国际上对时尚产业的监管正在加强，包括碳达峰、碳中和目标，以及打击废物和循环经济相关的法规。

2. 中国消费者的时尚消费演变

• 可持续意识觉醒：超过90%的中国消费者已关注可持续话题，且关注范围广泛。
• 消费者行为转变：超过85%的消费者认为时尚消费对环境有负面影响，且关注可持续产品和生活方式。
• 可持续激发消费潜力：女性消费者比男性更愿意购买可持续时尚产品并支付溢价，近50%女性消费者愿意支付5%以上的溢价。
• 消费者未来期望：多数消费者期待品牌通过教育和营销活动推动可持续时尚理念，同时关注品牌是否具有可持续性。

3. 中国时尚行业可持续领导实践

• 品牌响应积极：近90%的品牌愿意将可持续理念融入企业文化与业务发展。
• 企业实践现状：多数品牌在材料加工、环保设计、循环商业模式等方面进行实践。
• 量化目标：约44.4%的品牌有明确的可持续发展目标，如减少范围3排放30%。
• 代表品牌实践：如太平鸟、特步、开云集团、Allbirds等，通过使用生态友好材料、碳中和目标、回收计划等方式推动可持续发展。

4. 可持续时尚发展启示

• 生态友好材料逐步替代：天然有机织物、回收塑料、生物基尼龙、蘑菇皮等材料正逐步商业化。
• 时尚循环经济：通过回收和再利用，延长产品寿命，减少环境污染。
• 数字化与赋能：数字化工具提升生产流程透明度和可追溯性，减少浪费和能源消耗。
• 快慢时尚平衡：疫情后，中国消费者更倾向于慢时尚，注重产品质量与可持续性。
• 多元沟通方式：品牌通过社交媒体、KOL、线上渠道、线下概念店等方式与消费者沟通可持续理念。

关键信息

• 消费者行为：多数消费者在购买时尚单品时会检查并避免塑料材质，近半数在过去两年购买过二手商品或由回收材料制成的商品。
• 企业行动：品牌在供应链管理、环保材料使用、循环商业模式、数字化转型等方面进行实践。
• 政策推动：中国及国际政策推动时尚产业向可持续方向发展，如“十四五”规划、碳交易市场等。
• 行业趋势：生态友好材料、循环经济、数字化赋能、快慢时尚平衡、多元沟通方式将成为未来时尚产业的重要发展方向。

未来展望

中国时尚产业的可持续发展正在加速，消费者和品牌都在积极行动。随着政策的推动、技术的进步和消费者意识的提升，可持续时尚将成为未来发展的核心驱动力。品牌需要在供应链管理、材料创新、数字技术应用等方面持续投入，以保持竞争优势并推动行业的绿色转型。