msc咨询-从时尚到时尚_2020中国可持续时尚消费报告_47页_8mb

可持续时尚消费：中国市场的挑战与机遇

1. 行业挑战

• 环境污染：时尚产业是中国第二大水资源消耗行业，年总产量2.6亿吨旧衣被扔弃，回收率不足10%，存在三废、微塑料、资源浪费等环境问题。
• 供应链透明度低：大部分品牌未公开供应链信息，劳工权益与环境足迹难以保障。
• 消费模式：疫情和线上购物推动快时尚消费，但过度消费导致大量浪费，消费者对可持续产品的接受度迅速提升。

2. 回收再生趋势

• 循环经济模式：多家品牌联合推动回收再生应用，如赛得利（再生纤维）、Adidas（全可回收产品）、Shoay（再生牛仔棉布）等。
• 技术创新：物理回收（降级再制）和化工回收（再生纤维）并行，延长产品使用周期，如再造衣（物理回收）与兰精、赛得利等企业合作推动纤维循环。

3. 行业与消费者互动

• 品牌责任：品牌需从摇篮到摇篮实现可持续路径，包括绿色生产、回收循环体系、透明供应链、消费者沟通等。
• 消费者认知：超57%消费者关注可持续议题，近55%曾购买可持续产品，值 得性、设计、可持续性并重，80后消费者更倾向于高品质与责任消费。
• 年轻群体：90后、00后消费者推动“第二次消费”，注重理性与责任，支持二手市场与循环时尚。

4. 可持续消费趋势

• 数据发现：
  • 消费升级：2020年中国时尚业可持续进程减缓，但消费者对回收产品的接受度因品牌透明度与品质认可度提升。
  • 支付溢价：80后消费者愿意为可持续产品支付溢价，60-00后群体中更有20%长期购买可持续产品。
  • 地域差异：一线城市消费者更关注可持续，新一线与三线城市消费者比例上升，可持续消费呈现均衡化趋势。
• 消费者行为：注重使用后回收、延长使用周期、选择可持续材料，抵制一次性消费和不可降解产品。

5. 行业推动与协同

• 绿色供应链：品牌与供应商合作推动可持续材料与透明生产，强调循环经济与消费者教育。
• 可持续转型：供应链延展至消费后环节，推动新材料研发、回收技术创新，体现“从生产到消费，从摇篮到摇篮”的闭环路径。
• 企业责任：鼓励品牌打造可持续产品价值链，加强自建回收体系与消费反馈，实现环保性能与商业效益的平衡。

6. 总结

中国可持续时尚市场在疫情与政策推动下呈快速发展趋势，消费者与企业正在共同构建绿色、透明与循环的生态。尽管供应链挑战与生产技术压力仍存，但长远来看，以循环经济和全价值链可持续为核心的时尚行业将迎来更快速增长与创新机会。