2019国民出境游报告之亚洲篇-巨量引擎-201910_41页_4mb

2019年国民出境游报告 - 亚洲篇总结

核心内容

2019年上半年，中国出境游市场呈现出稳步增长的趋势，增速高于国内旅游。出境游成为新的增长点，国民精神需求升级，旅游逐渐成为日常生活中的重要组成部分，其重要性与衣食住行并驾齐驱。同时，抖音等短视频平台在出境游内容创作和传播中发挥着重要作用，用户对旅游视频的关注度持续上升，特别是在节假日期间达到爆发式增长。

主要观点

• 旅游成为生活必需品：调查显示，超过一半的国民认为文化消费比衣食住行更能提高生活质量和幸福感。
• 旅游内容生产力提升：抖音旅游类视频数量和播放量显著增长，用户通过短视频获得旅行灵感，提升了旅游体验的参与感。
• 出境游关注度提升：抖音上出境游类视频播放量和数量均实现翻倍增长，说明出境游正在成为大众日常旅游的一部分。
• 旅游方式多样化：自由行、主题游、高端深度游等新型旅游模式逐渐超越传统跟团游，反映出用户旅游自主意识的增强。
• 旅游内容精细化：用户对旅行必需品的关注从传统的行李箱、打包带转向轻便、日常用品，如保温杯、小毛巾等。
• 亚洲成为出境游首选：亚洲国家因文化差异小、市场成熟度高、签证政策友好，成为国民出境游的首选目的地。

关键信息

旅游热度与用户行为

• 2019年上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14%。
• 抖音旅游类视频播放量和数量均呈现显著增长，6月较2018年12月增长77%。
• 抖音旅游用户比全网用户更活跃，人均单日播放量、使用时长、登陆天数和互动次数均高于整体用户。

出境游趋势

• 出境游用户更注重深度体验和品质感，对语言、攻略、文化等信息的关注度持续上升。
• 用户对“豪华团”“私家团”等高端旅游方式兴趣浓厚，同时对“省钱”“物价水平”等信息也十分关注。
• 出境游用户阅读量增长的关键词包括：语言、攻略、文化、旅游目的、路线、排行榜、拒签率等。

亚洲旅游市场

• 热门国家：泰国、日本、韩国是国民最关注和喜爱的国家，其他关注前十的国家主要为东南亚各国，尤以海岛旅游为主。
• 视频播放量增长黑马：约旦、阿塞拜疆、卡塔尔、文莱、乌兹别克斯坦、柬埔寨、尼泊尔、菲律宾、马尔代夫等国家因签证政策利好，视频播放量增长显著。
• 亚洲旅游兴趣人群城市分布：北上广深及西南、江浙地区的一线和新一线城市是主要驱动力，温州、佛山、无锡等二线城市增长迅速，潜力巨大。

旅游内容与营销趋势

• Vlog类视频：成为亚洲旅游内容的主流形式，累计播放量趋势明显，是用户分享旅行体验的重要方式。
• 网红效应显著：网红话题在出境游中具有强大的传播力，如泰国的“网红小哥”“网红魔术师”，日本的“网红锤子叔”，韩国的“网红小姐姐”等。
• 错峰出游成为常态：用户不再仅在公休假期间出游，非公休假期也能形成旅游热度高峰。
• 旅游准备周期延长：用户通常会提前40天决定出游计划，15天进入准备阶段，7天为密集关注期。
• 跨媒营销趋势明显：用户习惯于“搜索先行、视频分享”，短视频与搜索内容结合能有效帮助用户完成信息获取和输出闭环。

结论

2019年上半年，中国出境游市场呈现出快速增长、内容多样化和用户行为转变的趋势。短视频平台如抖音在旅游内容传播中扮演了重要角色，不仅满足了用户对旅游信息的需求，也促进了旅游内容的创作与分享。亚洲国家因签证便利、文化亲和力强，成为出境游的首选目的地，且在旅游内容和用户兴趣方面表现突出。随着用户对旅游体验要求的提高，旅游营销需更加注重内容质量、用户洞察和长周期策略。