2019国民出境游报告之亚洲篇_41页_4mb

2019年国民出境游报告（亚洲篇）总结

核心内容

2019年上半年，中国出境游市场持续增长，成为旅游行业的重要增长点，增速高于国内旅游。旅游已逐渐成为国民日常生活的一部分，其重要性与衣食住行并驾齐驱。抖音等短视频平台在旅游内容传播中发挥重要作用，用户对旅游内容的消费与互动显著提升。

主要观点

• 旅游热度稳步上升：2019年上半年，出境游同比增长14%，国内旅游同比增长8.8%，出境游成为新的增长点。
• 旅游内容关注度提升：国民对旅游视频内容的生产与消费热情持续增长，旅游内容在短视频平台的热度显著。
• 出境游用户更注重品质与准备：出境游用户更倾向于深度游、自由行、主题游等模式，关注语言、攻略、文化等信息，以确保旅途体验。
• 亚洲成为出境游首选目的地：亚洲国家因其文化差异小、市场成熟度高、签证便利等因素，成为国民出境游的首选目的地。
• 短视频成为旅游营销新渠道：旅游内容在抖音平台上的传播力强，短视频成为用户获取旅游信息和分享旅行体验的重要方式。
• 网红与Vlog推动旅游内容传播：网红和Vlog类视频成为旅游内容传播的亮点，激发用户互动与分享，形成内容裂变效应。

关键信息

旅游行为数据

• 2019年上半年，抖音旅游类视频播放量同比增长77%，视频数量同比增长77%。
• 出境游类视频播放量同比增长100%，出境游类视频数量同比增长100%。
• 出境游用户对“语言”“攻略”“文化”等话题的阅读量增长显著。

亚洲旅游市场趋势

• 出境游热门国家：泰国、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南等国家是国民出境游的首选。
• 亚洲旅游内容热度：2019年6月，亚洲出境游类视频播放量占比达89%，视频数量占比达93%。
• 旅游内容热点城市：亚洲旅游内容热点城市有72个播放量超过1亿，其中13个播放量超过5亿。
• 旅游视频播放量增长黑马：部分亚洲国家因签证政策利好，视频播放量增长显著，如约旦、阿塞拜疆、卡塔尔等。

用户画像与兴趣分布

• 用户活跃度：一线和新一线城市用户是亚洲旅游内容的主要受众，但二线城市如温州、佛山、无锡等增长迅速，成为未来重点市场。
• 兴趣点分布：泰国用户关注“网红”“宝岛”“美食”；日本用户关注“动漫”“城市”“景点”；韩国用户关注“韩星”“小姐姐”“大叔”。
• 内容偏好：用户更喜欢“Vlog”“地点打卡”“美食”“情感”等主题内容，短视频内容成为传播旅游信息的重要载体。

营销趋势

• 错峰出游：非公休假期的旅游热度逐渐上升，错峰出游成为新常态。
• 长周期营销策略：用户通常提前40天决定出游计划，15天进入准备阶段，7天密集关注，因此营销节点需提前布局。
• 跨媒营销：搜索与短视频的结合成为用户获取和分享旅游信息的闭环，需同步进行内容与搜索的营销策略。
• 内容创作趋势：用户倾向于创作和分享“网红打卡”“Vlog”“特定主题”等内容，以提升互动与传播效果。

总结

2019年上半年，中国出境游市场呈现稳步增长趋势，旅游已成为国民日常生活的重要组成部分。短视频平台如抖音，凭借其内容传播力和用户互动性，成为出境游信息获取与分享的重要渠道。亚洲国家因其文化友好、市场成熟、签证便利等优势，成为出境游的首选目的地。用户对旅游内容的关注度持续上升，尤其对“网红”“Vlog”“美食”等话题表现出浓厚兴趣。同时，用户对旅游内容的准备周期变长，营销策略需提前布局并实现跨媒体整合。未来，随着用户需求的精细化和个性化，旅游营销将更加注重内容质量与用户互动体验。