2019国民出境游报告之亚洲篇-巨量引擎-2019.9-41页_2mb

2019国民出境游报告 - 亚洲篇总结

核心内容

2019年上半年，中国出境游市场呈现出稳步增长的趋势，增速高于国内旅游。出境游已成为国民旅游的重要组成部分，其重要性与衣食住行相当。旅游内容在抖音平台的热度持续上升，旅游视频播放量和数量均实现显著增长，说明用户对旅游内容的生产与消费热情高涨。

主要观点

• 旅游成为生活必需品：超过一半的国民认为文化消费比衣食住行更重要，且旅游被视为生活必须品。
• 短视频成为旅游参与方式：抖音旅游用户比全网用户更活跃，即使身未至，也能通过短视频获得参与感。
• 旅游达人成长迅速：抖音旅游内容创作者数量和视频发布量大幅增加，尤其是关注亚洲旅游的达人。
• 出境游内容多样化：出境游视频数量和播放量增长明显，且关注高峰不再局限于传统节假日。
• 旅游兴趣人群画像清晰：一线城市和新一线城市用户是出境游的主要驱动力，二线城市潜力巨大。
• 旅游营销趋势变化：错峰出游成为常态，营销需提前布局，内容形式以Vlog和网红话题为主。
• 亚洲旅游热度持续：亚洲国家成为国民出境游的首选，尤其是泰国、日本和韩国，其视频播放量和关注度领先。

关键信息

旅游行业趋势

• 旅游热度提升：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14%。
• 用户行为变化：用户对旅游内容的生产与消费更加主动，旅游视频播放量和互动次数均显著上升。
• 旅游内容类型升级：从传统跟团游向自由行、主题游、高端深度游等新型旅游模式转变。

亚洲旅游趋势

• 亚洲国家成为首选：由于文化差异小、市场成熟度高，亚洲是首次出境游的首选目的地。
• 出境游内容增长：2019年中，抖音出境游类视频数量较年初翻番，播放量在节点期间达到高峰。
• 旅游兴趣城市分布：上海、广州、北京、深圳、成都、苏州、杭州等城市是亚洲旅游的主要关注点。

旅游营销趋势

• 错峰出游常态化：非公休假期也能成为旅游热点，需提前布局营销策略。
• 内容形式多样化：Vlog和网红话题是吸引用户的重要方式，视频播放量和点赞量显著增长。
• 话题创作是关键：地点打卡、网红塑造、特定主题等话题内容能有效刺激用户互动和分享。

重点数据

• 抖音旅游视频播放量：2018.12-2019.6期间，旅游类视频播放量稳步上升。
• 旅游达人数量：粉丝数1万+的旅游达人数量超过3500个，累计视频发布量达100万+。
• 出境游热词增长：如“语言”“攻略”“打卡”“路线”“拒签率”等热词阅读量增长显著。
• 亚洲旅游热门城市：视频播放量超过1亿的亚洲旅游城市有72个，超过5亿的有13个。
• 网红内容影响力：网红话题能有效带动视频播放和点赞，如“网红锤子叔”“网红小哥”等。

亚洲旅游热门国家及城市

• 泰国：曼谷、春武里府、大城府、清迈、普吉岛等城市成为热门打卡地。
• 日本：东京、大阪、奈良、京都等城市关注度高。
• 韩国：首尔、釜山、富川等城市受到青睐。
• 印度尼西亚：巴厘岛、美娜多、雅加达等城市吸引大量关注。
• 马来西亚：吉隆坡、仙本那等城市热度上升。
• 越南：芽庄、会安、河内等城市成为旅游热点。
• 菲律宾：马尼拉、帕赛市等城市关注度增长。
• 阿联酋：迪拜、阿布扎比等城市因高端旅游体验而受到欢迎。
• 尼泊尔：加德满都、博卡拉等城市因独特的自然风光和文化吸引游客。

结论

2019年，亚洲旅游在国民出境游中占据重要地位，旅游内容在短视频平台上蓬勃发展，用户对旅游的自主性和品质要求不断提升。旅游达人和网红内容成为推动旅游热度的重要因素，同时错峰出游和长周期营销策略也逐渐成为趋势。未来，旅游市场将更加注重内容质量和用户互动，短视频平台将继续在旅游传播和营销中发挥重要作用。