2017五一冰柜市场预测_12页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司冰柜市场报告总结

核心内容

本报告分析了2017年开年冰柜市场的变化趋势，结合中怡康预测数据与周度零售监测数据，揭示了市场在零售额、零售量、价格、容积及地域分布等方面的表现。报告指出，2017年1-10周冰柜市场整体呈现震荡态势，尤其在节前节后价格波动显著。同时，报告强调了市场“四大新常态”与“一大强动力”的特征，为行业参与者提供了重要的市场洞察。

主要观点

市场整体表现

• 零售额：2017年1-2月冰柜市场零售额同比增幅为-0.2%，表明市场整体处于调整阶段。
• 零售量：市场零售量也呈现下滑趋势，显示消费者购买意愿减弱。

四大新常态

1. 变温柜持续占据市场老大地位

   • 变温柜仍是市场主流产品，但其增长空间有限。

2. 中低段市场成兵家必争之地

   • 200升以下的小冰柜成为市场的主力军，已进入发展的中后期，市场空间有限。

3. 地域性销售差异显著

   • 不同地区市场表现差异明显，因地制宜的销售策略至关重要。

4. 市场继续向中低端倾斜

   • 千元以下冰柜成为市场争夺的焦点，显示出消费者对性价比产品的偏好。

一大强动力

• 均价上涨趋势
  • 自2017年2月起，冰柜市场步入均价上涨通道，线下与线上市场均出现价格上涨。
  • 线上均价涨幅高于线下，表明线上渠道在推动价格上涨方面更具影响力。

关键信息

市场结构变化

• 分品类零售额份额：变温柜仍占主导，但双温柜成为最大增长点。
• 分容积段零售额份额：150L以下小容积冰柜占据市场高地。
• 分价格段零售额份额：千元以下冰柜成为零售额增长的重要推动力。

五一预测数据

• 线下市场：
  • 零售量：34.0万台，同比下降9.6%
  • 零售额：5.3亿元，同比下降10.4%
• 线上市场：
  • 零售量：11.9万台，同比上升32.7%
  • 零售额：1.5亿元，同比上升30.1%
• 整体预测：
  • 零售量：45.9万台，同比下降1.4%
  • 零售额：6.8亿元，同比下降3.9%

冰柜市场结构（五一）

• 双温柜将成为五一市场的亮点，其零售量份额显著提升，预示着市场对多功能产品的偏好增强。

总结

2017年冰柜市场呈现出震荡与调整的特征，整体零售额和零售量均出现下滑，但双温柜、小容积冰柜及中低端产品成为市场增长的主要动力。同时，地域性差异显著，市场向中低端倾斜的趋势明显。五一假期预测显示，市场整体规模将有所缩水，但双温柜的崛起可能成为市场亮点。这些趋势为冰柜行业提供了重要的市场洞察，也为企业制定策略提供了方向。