2018年五一冰柜市场总结报告_28页-3mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2018年冰柜市场总结报告

核心内容

2018年五一期间，冰柜市场整体进入“深水区”，销售规模增长放缓，市场竞争回归产品本质。线上市场增速换挡，即将迎来理性增长阶段，同时线上均价止跌回升，但双线价格差仍在拉大。线下市场普遍下滑，三四级市场因替换周期开始反弹。品牌格局趋于稳定，市场集中度进一步提升，差异化产品如智能化和微创新成为趋势。

主要观点

• 行业步入深水区：冰柜市场增长乏力，竞争回归产品本质，传统产品难以刺激需求，差异化产品成为关键。
• 市场表现：2018年五一期间，冰柜整体市场零售量为49.0万台，同比下滑2.9%；零售额为7.7亿元，同比增长1.0%。
• 线上市场增长放缓：线上冰柜市场零售量为21.1万台，同比增长12.6%；零售额为2.7亿元，同比增长13.0%。
• 线下市场下滑明显：线下市场零售量为27.9万台，同比下滑12.0%；零售额为5.0亿元，同比下滑4.4%。
• 产品结构变化：冷冻柜、客厅柜逆势上涨，双温柜、变温柜增长乏力。
• 品牌集中度提升：品牌数量减少，市场集中度提高，主力品牌如海尔、美菱、海信等表现突出。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 一季度冰柜市场：零售量与零售额均实现两位数增长，但增长动力逐渐减弱。
• 2014~2018年一季度零售额：创政策空窗期以来的阶段性历史新高。
• 五一期间市场表现：
  • 整体市场：零售量49.0万台（-2.9%），零售额7.7亿元（+1.0%）。
  • 线上市场：零售量21.1万台（+12.6%），零售额2.7亿元（+13.0%）。
  • 线下市场：零售量27.9万台（-12.0%），零售额5.0亿元（-4.4%）。

2. 产品结构分析

• 分品类表现：
  • 冷冻柜、客厅柜逆势上涨。
  • 双温柜、变温柜增长乏力。
• 冰吧市场：卡萨帝引领高端冰吧大幅增长，产品结构趋近线下市场。

3. 品牌表现

• 行业整体：零售额增幅为-5.3%，均价增幅为8.5%。
• 主力品牌：
  • 变温柜：海尔份额大幅上涨。
  • 双温柜：海尔、美菱、海信表现亮眼。
  • 冰吧：卡萨帝占据主导地位。
• 品牌数量变化：整体品牌由53个减少到47个，线上品牌由111个减少到102个。

4. 电商市场趋势

• 线上市场特征：
  • 增速换挡，进入理性增长阶段。
  • 均价止跌回升，但双线价格差仍在扩大。
  • 品牌格局尚未完全固化，主力品牌将快速建立绝对优势。
• 产品结构趋近：线上市场分品类规模表现趋近于线下市场。

未来展望

• 全年趋势：预计2018年全年市场延续2017年微涨态势，均价小幅回升1.5%。
• 分季度走势：一季度开门红，二季度因需求提前透支微降，三四季度因高基数影响，预计下滑幅度较明显。
• 产品发展方向：智能化与微创新成为差异化产品发展的主要趋势。

数据来源与方法

• 数据来源：
  • 中怡康推总数据
  • 中怡康周度零售监测数据
  • 中怡康月度零售监测数据
• 数据周期：
  • 2017年第16~19周（4.10-5.7）
  • 2018年第15~18周（4.9-5.6）

联系方式

• 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
• 官网：www.movitor.com.cn
• 邮箱：cmm@monitor.com.cn
• 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
• 微信账号：ZYK-CMM
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总结

2018年冰柜市场进入“深水区”，增长放缓，竞争加剧，产品差异化成为关键。线上市场增速换挡，理性增长阶段到来，但价格差仍在拉大。线下市场普遍下滑，三四级市场因替换周期开始反弹。品牌集中度提升，主力品牌如海尔、美菱、海信表现突出。未来市场将更加依赖智能化与微创新产品，以提升竞争力与市场占有率。