2018双旦冰柜预测报告_10页

2018年双旦冰柜市场预测报告总结

核心内容概述

本报告基于中怡康的线下和线上监测数据，分析了2016年至2017年1-48周冰柜市场的发展趋势，并对2018年双旦期间的市场情况进行预测。整体市场呈现出量额齐涨的趋势，但线下与线上市场表现差异显著。

市场增长情况

整体市场

• 零售量：同比增长3.8%
• 零售额：同比增长3.3%

线下市场

• 零售量：同比下降21.3%
• 零售额：同比下降17.8%

线上市场

• 零售量：同比增长33.2%
• 零售额：同比增长36.9%

市场趋势分析

中高端产品崛起

• 双温柜：市场分容积段和价格段的零售额份额均有显著变化，中高端产品需求增加。
• 变温柜：同样表现出中高端市场的增长趋势，价格和容积段的零售额份额上升。

立式冷冻柜与冰吧

• 冷冻柜市场结构：立式冷冻柜市场布局逐步完善，显示出市场对空间利用和功能多样性的重视。
• 冰吧市场：高端冰吧市场大幅上涨，表明消费者对高品质、智能化产品的偏好增强。

客厅柜市场

• 客厅柜市场：分品类零售额份额变化明显，反映出消费者对客厅家电的多样化需求。

限购政策影响

• 限购政策导致房地产市场逐步降温，部分城市如北京、上海、广州、深圳等实施了限购措施。
• 限购城市名单包括：北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、青岛、武汉、长沙、福州、厦门、石家庄、燕郊、滦县、雄安新区等。

数据来源

• 中怡康线下月度监测数据
• 中怡康推总/预测数据
• 中怡康线下/线上周度监测数据

未来市场预测

• 双旦期间：预计各品类零售额份额及增幅将有所变化，线上市场增长潜力较大。
• 市场结构：中高端产品、变温柜、冰吧等细分市场将保持增长势头。

市场发展特点

• 网络覆盖：线上市场具备大规模、优质的网络覆盖，推动了零售额的快速增长。
• 产品覆盖：产品种类广泛且全面，满足不同消费者的需求。
• 渠道结构：渠道布局切合实际，有助于市场拓展。
• 客户群：客户群广泛并持续增加，显示出市场的潜力和活力。

结论

2018年双旦期间，冰柜市场整体呈现量额齐涨的趋势，但线下与线上市场表现差异明显。中高端产品、变温柜和冰吧等细分市场表现突出，显示出消费者对高品质和智能化产品的偏好。限购政策对房地产市场产生了一定影响，但并未直接影响冰柜市场的发展。线上市场的快速增长为未来市场提供了新的增长点。