2018年五一冰柜市场总结报告_26页_3mb

北京中怡康时代市场研究有限公司报告总结

核心内容

本报告由北京中怡康时代市场研究有限公司发布，分析了2017年和2018年冰柜市场的数据变化，重点探讨了冰柜行业进入“深水区”后的市场趋势、品牌竞争、产品结构及电商发展路径。

主要观点

1. 什么是“深水区”？

• 冰柜行业进入“深水区”意味着市场增长放缓，竞争加剧，企业需更注重产品本质与差异化。
• 2018年一季度冰柜市场零售量与零售额均实现两位数增长，但此增长主要由生鲜消费高峰带动。
• 五一期间，冰柜市场整体零售量同比下降2.9%，但零售额同比增长1.0%，显示出消费升级趋势。

2. 如何面对“深水区”？

• 渠道精耕：各级市场普遍下滑，三四级市场在替换周期下开始反弹，需加强渠道管理。
• 产品差异化：智能化与微创新成为未来发展趋势，传统产品难以刺激需求，新兴产品可提溢价。
• 品牌集中度提升：主力品牌在零售额和均价上表现优于其他品牌，市场集中度进一步提高。
• 产品结构优化：冷冻柜、客厅柜逆势上涨，而双温柜、变温柜增长乏力，需关注产品结构布局。

3. 电商市场离“深水区”还有多远？

• 电商市场发展路径受“四大特征”影响：规模、扩张速度、价格策略、品牌竞争格局。
• 线上冰柜市场增速换挡，即将进入理性增长阶段。
• 线上均价止跌回升，但双线价格差仍在拉大，线下均价涨幅高于线上。
• 线上品牌格局尚未完全固化，主力品牌将快速建立绝对优势地位。
• 线上市场产品结构已趋近线下，双/变温柜份额趋于稳定。

关键信息

数据周期

• 2017年第16~19周（4.10-5.7）
• 2018年第15~18周（4.9-5.6）

数据来源

• 中怡康推总数据
• 中怡康周度零售监测数据
• 中怡康月度零售监测数据

五一市场表现

品牌表现

• 变温柜：海尔抓住市场机会，零售额份额大幅上涨。
• 双温柜：海尔、美菱、海信市场表现亮眼。
• 立式冷冻柜：海尔、海信系大幅扩张，产品结构布局不断完善。
• 客厅柜：冰吧规模与均价齐涨，海尔一路领先。

产品趋势

• 冷冻柜、客厅柜逆势上涨，双温柜、变温柜增长乏力。
• 冰柜产品发展趋势趋向冰箱，展示用途增强。
• 智能化与微创新是差异化发展的关键方向。

电商市场分析

• 线上冰柜市场增速放缓，进入理性增长阶段。
• 线上均价回升，但线下均价涨幅仍高于线上。
• 品牌格局尚未固化，主力品牌将建立绝对优势。
• 产品结构趋近线下，双/变温柜份额趋于稳定。

总结

冰柜行业进入“深水区”后，市场竞争更加激烈，企业需通过产品创新、渠道优化和品牌建设来应对挑战。电商市场虽增速放缓，但仍有发展潜力，尤其在智能化与差异化产品方面。未来，冰柜市场将更加注重产品本质与用户体验，推动行业向高端化、智能化发展。