2021上半年剧集市场研究报告_44页_4mb

2021上半年剧集市场研究报告总结

核心内容

2021年上半年，中国剧集市场在疫情后趋于冷静，备案与上线数量有所减少，但IP改编剧持续增长，成为市场主流。同时，主旋律题材和甜宠剧在内容上占据重要地位，推动了剧集热度和口碑的提升。各平台加速剧场化运营，以提升内容分类和用户观看体验。此外，部分剧集在播出期间成功造星，带动了演员的商业价值上升。

主要观点

市场概况

• 备案量变化：2021年1-6月电视剧备案量同比减少122部，下滑34%；网剧备案量同比增加164部，上涨50%。
• 剧集集数减少：电视剧单剧均集数缩减至33集，同比下降3.2集；网络剧单剧均集数缩短至21.8集，同比下降2.2集。
• 平台分布：爱奇艺上线剧集数量最多（84部），腾讯视频和优酷紧随其后，芒果TV最少（51部）。

市场热度

• 用户热度榜：古装剧占主导，TOP10中古装剧占据五席，其中《山河令》《斗罗大陆》《叛逆者》表现突出。
• 媒体热度榜：家庭教育剧《小舍得》最受关注，媒体热度达69.1，排名第一位。
• 观看度榜：古装“商战”剧《赘婿》观看度达83.9，成为黑马。
• 好评度榜：主旋律题材剧集如《山海情》《觉醒年代》和《叛逆者》口碑领先，好评度均超过80%。

关键信息

《山海情》

• 播出信息：共43集，2021年1月12日首播，播出平台包括浙江卫视、北京卫视、腾讯视频等。
• 主创团队：导演孔笙、孙墨龙，编剧高满堂等。
• 主演阵容：黄轩、张嘉益、闫妮、姚晨等。
• 播放表现：播映指数最高达86.33，首轮周期内各维度均高于TOP10平均值。
• 舆情反馈：全网舆情声量超7成来自微博，正面反馈占比97%，负面反馈集中在方言和配音问题。
• 用户讨论：登上微博热搜榜23次，最高热度超700万，用户对演员的表演和剧情还原度给予高度评价。

《叛逆者》

• 播出信息：共40集，2021年6月7日首播，播出平台包括央视和爱奇艺。
• 主创团队：导演周游，编剧李晓明、秦雯等。
• 主演阵容：朱一龙、童瑶、王志文等。
• 播放表现：观看度达81.7，为上半年主旋律剧中最高；播映指数和媒体热度均高于平均值。
• 舆情反馈：全网舆情声量97%来自微博，正面反馈占比79%，负面反馈集中在感情戏与角色年龄跨度问题。
• 用户讨论：登上微博热搜榜超过60次，讨论热点包括剧情紧凑、演员演技、特效表现等。

《斗罗大陆》

• 播出信息：共40集，2021年2月5日首播，播出平台包括腾讯视频和央视。
• 主创团队：导演杨振宇，编剧王倦。
• 主演阵容：肖战、吴宣仪、辰亦儒等。
• 播放表现：播映指数最高达89.2，媒体热度、用户热度、观看度和好评度均高于平均值。
• 舆情反馈：全网舆情声量97%来自微博，正面反馈占比82%，负面反馈集中在演员年龄跨度和画面切换问题。
• 用户讨论：登上微博热搜榜近百次，讨论焦点包括肖战的演技、特效、剧情等。

剧集内容分析

特征一：献礼建党百年，主旋律题材异军突起

• 主旋律剧集共27部，占总量15%，其中《山海情》《觉醒年代》《叛逆者》等剧集好评度高，成为口碑黑马。

特征二：IP改编剧受用户热捧，古装IP占据头部主流

• IP改编剧在用户热度TOP20中占比70%，古装类IP剧占多数，如《山河令》《斗罗大陆》《赘婿》等。

特征三：甜宠剧扎堆上线，同质化竞争难出爆款

• 甜宠题材剧占比超3成，但同质化严重，用户热度TOP10均值较去年同期有所下降。《御赐小仵作》凭借清流人设和流畅剧情赢得观众好评。

剧集造星分析

商业价值榜

• 男艺人：肖战、龚俊、王一博等因主演热门剧集，商业价值显著上升。
• 女艺人：迪丽热巴、虞书欣、周也等因出演《山河令》《长歌行》等剧集，商业价值和关注度大幅增长。

典型剧星

• 肖战：因《斗罗大陆》热度上升，新增多个代言品牌，商业价值达88.2。
• 迪丽热巴：因《长歌行》人气上升，商业价值达90.00，新增多个代言品牌。
• 龚俊：凭借《山河令》跻身一线演员行列，商业价值达80.59。

剧集新星

• 马闻远：因《山河令》关注度提升，商业价值达47.93，新增多个代言。
• 周也：因《山河令》表现亮眼，商业价值达65.24，新增5个代言。

总结

2021年上半年，剧集市场在疫情后呈现理性发展态势，备案和上线数量有所减少，但IP改编剧和主旋律题材剧集表现突出，成为市场热点。甜宠剧虽多，但同质化问题显著，难以形成爆款。各平台加速剧场化运营，提升了内容分类和用户体验。同时，部分剧集如《山海情》《叛逆者》《斗罗大陆》不仅在播放量和口碑上表现优异，还带动了主演的商业价值上升，成为造星典范。