移动互联网行业APP十月数据分析：电商类活跃度提升，泛娱乐类时长下滑国金证券-16页_1009kb

行业数据分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年10月中国移动互联网APP的市场表现，重点聚焦电商类和泛娱乐类APP的活跃度、用户增长及使用时长变化。同时，报告也提及了市场整体情况、投资建议及风险提示。

主要观点

电商类APP活跃度提升显著

• 双十一备战：各大电商平台为迎接双十一，10月月活用户数显著上升。其中，淘宝同比+3.5%，京东同比+7.3%，拼多多同比+27.5%，苏宁易购同比+21.0%。
• 活动效果：淘宝通过“盖楼大挑战”这一社交属性强的活动，使淘宝和支付宝的DAU增长10%。京东则通过“全民养红包”活动提升活跃度和使用时长。
• 拼多多受政策影响：受微信外链整治政策影响，拼多多的活跃度和使用时长均出现显著下滑，DAU/MAU和使用时长均下降。

泛娱乐类APP增长势头不减，使用时长下滑显著

• MAU增长：泛娱乐类APP的MAU增长趋势依旧强劲，长视频、短视频和游戏行业的MAU同比分别增长11%、45%和45%，环比保持2%左右增长。
• 使用时长下滑：受政策影响，视频类和游戏类APP的总使用时长出现显著下滑，长视频环比下降7%，游戏类环比下降8%。
• 短视频表现：抖音MAU突破6亿，DAU超过3.5亿；快手MAU小幅回落，DAU上升至1.5亿，但未达2020年春节3亿DAU的目标。短视频APP的使用时长均出现下滑。

整体市场表现

• 月活用户增长放缓：10月中国移动互联网月活用户规模增速不足4%，整体用户增长面临挑战。
• 时长增长趋势：用户总使用时长环比显著下滑，但同比增速保持在**23%**以上。
• 行业分布：生活服务与工具类APP的加总MAU最高，泛娱乐内容消费类次之。电商类和泛娱乐类APP成为MAU高增长的主力。

使用时长增量来源

• 泛娱乐类APP是使用时长的主要增量来源，电商类和游戏类APP的时长同比增速最快，分别为66%和59%。
• 短视频的使用时长占比在10月超过8%，成为吸引用户注意力的重要领域。

关键信息

电商类APP数据

• 淘宝、京东、拼多多、苏宁易购均实现月活用户数显著增长。
• 淘宝和支付宝DAU增长10%。
• 拼多多因微信外链整治，活跃度和使用时长均出现下滑。

泛娱乐类APP数据

• 长视频、短视频和游戏类APP的MAU增长稳定，但使用时长因政策影响出现下滑。
• 抖音MAU突破6亿，DAU超过3.5亿；快手MAU小幅回落，DAU上升至1.5亿。
• 短视频APP使用时长均出现明显回落，快手仍为最高。

整体市场趋势

• 移动互联网用户增长放缓，进入存量竞争阶段。
• 电商和泛娱乐类APP成为MAU高增长的代表。
• 用户总使用时长同比增速为23%，但环比显著下滑。

用户行为与行业竞争

• 短视频成为用户使用时长的重要增长点，用户每日使用时长超过3小时。
• 泛娱乐内容消费类APP仍是用户使用时长的主要增长来源，社交与通讯类使用时长几乎零增长。
• 各平台通过双十一营销活动提升用户活跃度，但用户行为和习惯可能发生变化，需关注其对行业的影响。

投资建议

• 电商类APP（如淘宝、京东、拼多多）在双十一期间表现亮眼，具有较强的市场吸引力。
• 泛娱乐类APP（如抖音、快手、视频类）在用户使用时长方面有显著增长，但需关注政策带来的影响。
• **阿里巴巴（BABA.N）**作为电商领域的领头羊，值得关注其在双十一期间的表现。

风险提示

1. 数据准确性：报告数据通过自有技术监测获得，可能存在与官方数据的差异，仅用于定性分析。
2. 政策监管：政策对内容和游戏行业的影响显著，需关注监管风险。
3. 用户行为变化：用户习惯可能因环境变化而发生重大调整，企业需及时应对。

附录

• 图表目录：包括电商类APP的MAU和DAU对比、泛娱乐类APP的使用时长数据、移动互联网月活用户规模及增速、行业分类的MAU和使用时长占比等。
• 投资评级说明：根据预期涨幅，对APP及行业进行投资评级，如“买入”、“增持”、“中性”、“减持”等。
• 特别声明：报告为国金证券所有，未经授权不得复制、转发、转载、引用、修改等，仅限中国大陆使用。

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