2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告-云合数据_18页_3mb

2023年第三季度综艺网播表现及用户分析

1. 核心概念
   本报告基于“正片有效播放”指标，结合云合四象分析系统（EVA）数据，综合有效点击与观看时长，剔除异常点击及花絮、预告片等干扰内容，反映综艺市场真实表现。统计范围覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大平台的国产综艺。

2. 市场概况
   全网综艺正片有效播放总量为80亿，同比下降7%；其中电视综艺有效播放27亿（同比降24%），网络综艺53亿（同比增4%）。芒果TV网络综艺表现相对稳定，上新量和播放量均增长，而腾讯视频、爱奇艺、优酷的电视综艺播放量均下滑。

3. 热门节目表现

   • 《奔跑吧第7季》以60亿正片有效播放位列电视综艺榜首，市占率221%；
   • 《心动的信号第6季》正片有效播放33亿，市占率62%，领跑网综市场；
   • 网络综艺中，《密室大逃脱第五季》《五十公里桃花坞第3季》等多部节目有效播放破10亿。

4. 上新及排播策略
   2023Q3全网上新国产季播综艺75部（不含衍生、晚会），同比增加3部。电视综艺上新32部（同比降3），网络综艺上新43部（同比增6）。排播模式显示：

   • 网络综艺以独播为主，市占率95%；
   • 芒果TV全平台综艺均为独播，其他平台台综以拼播为主，网综独播占比超80%。

5. 在更综艺趋势
   在更综艺正片有效播放总量55亿，同比降10%；电视综艺有效播放16亿（降33%），网络综艺39亿（升4%）。综N代节目占比50%（部数）和70%（有效播放），如《奔跑吧第7季》《战至巅峰第2季》。新综表现亮眼，6部有效播放破亿，包括《现在就出发》《种地吧》等。

6. 小体量综艺探索
   在降本增效背景下，60分钟以下小体量综艺上新35部（增11部），占上新总量46.7%。30分钟以下节目占比14%，30-60分钟占比320%（同比增126个百分点），60分钟以上占比533%（同比减134个百分点）。

7. IP衍生综艺开发
   四大平台推出5部跨界衍生综艺，围绕《长相思》《封神第一部》等热门IP展开。如《封神训练营》利用电影幕后素材开发，观影形式多样，包括采访花絮、团建旅程、熟人体验等，强化IP影响力。

8. 豆瓣评分情况
   2023Q3上新综艺豆瓣开分率达253%，其中3部综艺（《锵锵行天下第一季》《跳进地理书的旅行》《森林进化论》）以91分并列榜首。高分作品多聚焦文化、旅行、益智等题材，如《登场了！北京中轴线》《万卷风雅集》等，展现人文主题的创作趋势。

9. 类型分布

   • 部数占比：音乐类（121%）、文化类（106%）为最大赛道，其次是美食、旅游、情感；
   • 有效播放占比：音乐类（176%）、游戏类（133%）、生活类（86%）综艺表现突出，反映用户偏好。

10. 用户画像
    四平台独播综艺用户集中在20-39岁，女性占比57%-66%。社会观察类综艺如《家务优等生》和职场成长类综艺《初入职场法医季2》女性用户占比超80%。

11. 重要声明
    云合数据采用机器学习计算“正片有效播放”，剔除水分点击。报告数据来源于EVA和EPS系统，仅作参考，不承担法律后果。未经授权禁止加工数据，欢迎引用并标注出处。