2023-10-12-云合数据-2023年Q3综艺网播表现及用户分析报告_18页_3mb

2023Q3综艺节目市场分析总结

关键指标定义

• 正片有效播放：基于有效点击和观看时长计算，排除异常点击和衍生内容，反映真实网播表现，覆盖全网平台。

整体市场表现

• 全网综艺正片有效播放总量80亿，同比下降7%。
• 电视综艺播放占比缩窄至27亿（降幅24%），网络综艺增至53亿（升幅4%）。
• 主要平台数据：腾讯视频27亿降16%，芒果TV21亿升4%，爱奇艺18亿降17%，优酷12亿升22%。

内容生产概况

• 2023Q3上新国产季播综艺75部，同比增长3部；电视综艺32部减3部，网络综艺43部增6部。
• 各平台上新量稳定：爱奇艺27部，腾讯视频25部，优酷23部，芒果TV17部。
• 网络综艺独播比例高达95%，电视综艺独播仅47%。

主要趋势

• 综N代主导：约50%部数和70%播放量，经典节目如《奔跑吧第7季》播放量达6亿；新型综N代如《战至巅峰第2季》播放量超1亿。
• 新综艺和扩展：40%为新开播综艺，一些如《现在就出发》等新节目播放破亿；小体量综艺（30分钟以下）增至14.7%，响应降本增效。
• IP衍生开发：5部跨IP衍生综艺涌现，围绕《长相思》等热门IP，形式多样。

用户画像

• 爱芒腾优独播综艺用户平均年龄27.6-29.8岁，电视综艺用户集中在20-39岁。
• 女性用户占比57-66%，社会观察类综艺用户女性比例更高。
• 题材偏好：音乐、文化类节目的豆瓣开分率达25.3%，高分节目如《锵锵行天下》9.1分；有效播放方面，游戏类占比17.6%，文化类占13.3%。