【云合数据】2022Q1综艺市场网播表现及用户分析报告_14页_2mb

2022Q1综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2022年第一季度，中国综艺市场整体表现疲软，全网综艺正片有效播放量同比下滑33%，电视综艺与网络综艺均出现33%的降幅。主要受视频平台降本增效策略、爆款综艺缺位及政策影响，市场热度和用户活跃度均有所下降。尽管季播综艺上新量有所增长，但重点节目表现乏力，用户画像趋于年轻化，情感类节目细分趋势明显。

主要观点

1. 正片有效播放表现

• 全网数据：2022Q1全网综艺正片有效播放累计59亿，同比下滑33%。
• 电视综艺：有效播放27亿，同比下滑33%。
• 网络综艺：有效播放31亿，同比下滑33%。
• 头部节目：
  • 台综：《王牌对王牌第7季》以4.08亿有效播放位居榜首，市占率14.86%。
  • 网综：《哈哈哈哈哈第2季》以4.95亿有效播放占据网综榜首，市占率15.81%。

2. 上新情况

• 季播综艺：共51部，同比增加13部。
• 网络综艺：上新31部，同比增长近一倍。
• 平台分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷上新量均在15部左右。
  • 优酷、芒果TV上新量分别增长4部、7部；爱奇艺、腾讯视频减少2部、3部。
• 独播比例：爱优腾独播比例在57%至62%之间，芒果TV仍保持在90%以上。

3. 类型分布

• 体育类综艺：受冬奥热点影响，共9档节目上线，有效播放占比5.6%，其中《超有趣滑雪大会》进入网综TOP10。
• 情感类综艺：6档节目有效播放占比16.8%，细分赛道如“母胎单身”“轻熟龄人士”“离异人士”等成为新趋势。
• 游戏互动类综艺：《王牌对王牌第7季》有效播放占比20%，成为该类型节目的代表。
• 音乐、推理、职业体验类综艺：分别占有效播放的13.9%、12.6%、8.7%。

关键信息

1. 全舆情热度趋势

• 2022Q1全网综艺每日TOP1全舆情热度均值为286，同比下降19%。
• 全舆情热度日级峰值不足400，较2021Q1的350以上明显下滑。

2. 豆瓣评分情况

• 2022Q1上新综艺中仅有2部节目豆瓣已开分且评分人数超过1000，分别为《圆桌新春派》8.5分、《大侦探第七季》7.5分。
• 《春日迟迟再出发》《王牌对王牌第7季》等热门节目评分大幅下滑，未开分节目数量大幅增加，达49部。

3. 用户画像

• 用户平均年龄：26-29.3岁。
• 性别占比：
  • 优酷、芒果TV女性占比在70%上下。
  • 爱奇艺、腾讯视频女性占比在55%-60%。
  • 情感类节目《春日迟迟再出发》《一往无前的蓝》《超有趣滑雪大会》等女性占比均在80%以上。

行业趋势分析

• 内容创新：2022Q1新综数量增加，尤其在情感类、职业体验类和体育类节目上表现突出。
• 用户偏好：年轻用户群体对综艺的偏好更加多元化，女性用户仍是主要观看群体。
• 平台策略：视频平台在降本增效背景下，重点节目数量减少，新综成为市场主力。
• 评分机制变化：豆瓣评分机制变动导致评分人数和开分数量锐减，影响节目口碑传播。

数据来源与声明

• 本报告数据由云合数据提供，基于其自主研发的“正片有效播放”计算模型。
• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
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