广大大_Supersonic-2024Q1全球休闲_益智解谜手游报告_33页_3mb

2024Q1全球休闲&益智解谜手游营销洞察

全球手游营销大盘趋势

2024年第一季度，全球手游广告市场持续增长，广告主数量和素材量均出现大幅上涨。数据显示，季度内月均广告主数量同比增长289%，增至5万以上，月均素材量达到513K条，较去年增长180%。广告主数量持续攀升，在2023年第三季度达到峰值，2024Q1相对稳定；新素材占比环比提升约1%，达74%，广告主更追求优质创意内容。

在广告素材类型方面，视频类素材占主导地位（6392%），其次为图片类（2337%），可玩类（614%）和Html类（566%）紧随其后。在地域分布上，欧美、东南亚和南美是投放竞争最为激烈的地区，其中2024Q1休闲广告主主要集中在Android平台，iOS广告主数量超过18K，连续3季度保持增长趋势。

休闲&益智解谜手游营销洞察

类型与分布

休闲类和益智解谜类手游是市场中占比最高的两大类。截至2024Q1，休闲广告主季度均投放素材最高，为173条/季度；益智解谜广告主每个投放则达到147条/季度。在广告主数量占比方面，休闲游戏广告主数量接近三成，益智解谜约占三分之一，其余类别如模拟类、动作类以及街机类等均保持稳定增长。

热门游戏与广告主案例

2023年，Supersonic旗下游戏《BridgeRace》《Going Balls》《TallManRun》均进入全球超休闲游戏下载榜前十。此外，4SGames的CamoSnipper通过扬长补短显著提升用户体验，用户留存率提升至41%，月游戏时长也大幅增加。PauRaubic的《MovePeople》在游戏深度设计和A/B测试中不断提升用户留存率，共有40%用户留存，成为一款爆款益智产品。

创意分析

• 女性向定位：游戏《BuildAQueen》在女性用户细分市场发力，通过增加时尚装扮等元素显著提升吸量。
• 短暂关卡迭代：PushTheBox通过增加难度带来的挑战感吸引用户，有16-29s广告的休闲游戏带动用户停留时间延长。
• 音画结合：在《BlockBlast!》的素材中，爆炸音效和简约画面闭环协调，让玩家获得爽快体验。

小游戏出海观察

随着海外市场扩大，不少国内小游戏取得良好成绩，如《LegendofMushroom》《小妖問道》等游戏成功进入港澳台、日韩及东南亚市场。其中4399出海游戏表现最强，《DoodleMagic》和《暴走小蝦米》均在国内与海外市场同步或优势颇丰。

各地区小游戏创意在传播策略上各具特点：

• 港澳台市场：创意多与国内爆款相似，易实现本土化传播。
• 日韩地区：倾向使用KOL试玩、无厘头营销等形式吸引用户。
• 东南亚市场：通过“热梗”传播、本地化内容及实体福利推广，实现广泛覆盖。

报告说明

本报告基于广大大数据团队监测的全球广告数据，通过抽样方式采集广告数据，覆盖超70个国家和地区，80+全球广告渠道，累计16亿级别广告数据，提供真实可靠的营销分析结论。

本报告内容如有疏漏之处，敬请指出，广大大数据研究院欢迎各界反馈和沟通。