【益普索Ipsos】2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分_45页_2mb

2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分总结

核心内容概览

本报告基于益普索第七次成人健康管理白皮书项目，分析了2024年消费者对益生菌的关注与市场趋势，揭示了益生菌在肠胃健康、免疫力提升及情绪健康中的重要作用，以及其市场潜力和创新方向。

主要观点

1. 健康关注度持续上升

• 25-45岁人群对健康的关注度显著高于其他年龄段，平均值达9.02（10分制）。
• 肠胃健康、免疫力、睡眠健康是消费者最关注的三大健康领域。
• 肠胃健康关注人群占比最高，与免疫力和睡眠健康关注人群有高度重合。

2. 益生菌是改善肠胃健康的主要手段

• 肠胃健康关注人群最依赖的改善措施是营养保健品，其中益生菌是最受欢迎的。
• 42%的肠胃健康关注人群同时关注免疫力，59%的免疫力关注人群使用益生菌产品。

3. 消费者对益生菌的期待与需求

• 功效期待：消费者希望益生菌能提供即时消化支持、长期肠道健康维护和免疫力增强。
• 成分期待：天然成分、科学配比、微量元素丰富是消费者关注的重点。
• 安全性与透明度：无副作用、信息透明、质量认证是消费者选择益生菌产品的重要考量。

4. 情绪健康与益生菌的关联

• 情绪困扰发生率较高，尤其是年轻人，他们更倾向于通过食品饮料调节情绪。
• 益生菌作为情绪健康食品，具有较高的吸引力，尤其是在年轻人中。

关键信息

1. 消费者画像

• 年龄分布：18-65岁人群参与调研，25-35岁占比最高（30%），36-45岁次之（25%）。
• 性别分布：男女比例各占50%。
• 城市分布：一线城市占比最高（900人），二线城市次之（1100人）。
• 家庭月收入：15000-29999元人群占比最高（44%）。

2. 益生菌消费行为

• 肠胃健康关注人群对健康投资意愿更高，过去一年增加健康花费的比例达67%，高于总体人群45%。
• 年轻消费者（16-24岁）对益生菌的口味、包装和体验尤为关注。
• 剂型偏好：粉末冲剂/冻干粉是最常购买和期待的剂型，占比分别为80%和76%。
• 软糖类与果冻类益生菌产品受到年轻消费者期待，分别有33%和27%的消费者希望尝试。

3. 市场沟通与宣称

• **“适合中国人体质的益生菌”**是25-45岁人群最关注的宣称，吸引力达21%。
• **“专为女性研制”**的宣称对年轻女性（16-24岁）吸引力较高。
• 菌群数量和菌株菌种是消费者最关注的宣称内容，尤其在社交媒体上讨论频繁。

创新趋势

1. 产品体验创新

• 年轻消费者重视产品的口感和包装设计，希望益生菌产品更美味、易服用、便携。
• 独立包装、密封性好、容量合适是年轻消费者关注的重点。

2. 市场沟通策略

• 通过精准定位人群（如25-45岁、女性、高收入人群），提升品牌吸引力。
• 强调产品的科学配比、菌群数量和菌株菌种，增强消费者信任。
• 利用“适合中国人体质”、“专为女性研制”等宣称，提升产品差异化。

市场机会与建议

1. 市场潜力

• 益生菌在肠胃健康和免疫力提升方面具有显著市场机会。
• 情绪健康成为新的增长方向，尤其在年轻群体中。

2. 产品创新方向

• 剂型创新：开发软糖、果冻等新颖形态，提升年轻消费者的接受度。
• 包装创新：注重便携性、密封性和环保材料，满足年轻消费者对体验的需求。
• 成分创新：强调天然成分和科学配比，满足消费者对健康与安全的需求。

3. 品牌策略建议

• 借助CES模型（Connect、Engage、Sustain）建立品牌主张，增强用户共情。
• 利用ESG战略推动可持续产品开发，提升品牌价值。
• 通过AI技术挖掘消费者未满足需求，推动产品创新和市场转化。

益普索Ipsos简介

• 市场研究全球领导者，在中国市场有2000+名咨询专家。
• 在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、杭州、沈阳、香港、台北等10个城市设有办公室。
• 通过INNOEXPLORER AI等工具，助力品牌创新和产品优化。

总结

益生菌作为肠胃健康和免疫力提升的重要手段，正受到越来越多消费者的关注。年轻消费者对益生菌的体验、包装和口味有更高的期待，推动市场创新。通过精准定位、功效宣称、成分优化和体验创新，益生菌市场具有广阔的发展前景。