2024-05-16-益普索Ipsos-2024中国成人健康管理洞察之益生菌部分_45页_2mb

肠道健康与益生菌市场洞察总结

1. 肠胃健康关注趋势

• 肠胃问题是消费者首要健康关注领域，占比33%，尤其在25岁以上和高收入人群（15,000-29,999元收入段）中更显著。
• 健康关注度持续上升（平均值8.64-8.91），肠道关注者比总体人群更可能声称增加健康花费和投资比例，分别为45%和23%。
• 2024年免疫力关注度也有大幅增长，排名跃升至第二，与肠道健康高度重叠，约59%免疫力关注者选择益生菌产品。

2. 益生菌市场机会

• 益生菌是益生菌类保健品中首选产品，选择比例达61%，主要动机包括维护肠道健康（39%）、调节菌群平衡（38%）和提高免疫力（36%）。
• 市场潜力在于精准定位年轻消费者（16-24岁）和女性群体，剂型创新如软糖和果冻广受欢迎，吸引33%-37%期待比例。
• 低线城市和不同收入段消费者对益生菌需求多样，偏好口感好、便携设计的产品。

3. 消费者动机与偏好

• 购买益生菌时，消费者最看重功效（28%）、成分（27%）和包装体验（14%），口味多样化和创新形态（如软糖）对年轻消费者极具吸引力。
• 关注点包括无副作用、天然成分和适合中国人体质，宣称如“专为女性研制”在16-24岁女性中更有影响力。
• 期待成分包括益生菌、维生素C等，排名益生菌TOP 1。

4. 产品体验与创新

• 剂型以粉末冲剂为主（80%购买），但软糖和果冻剂型有望增长，提供趣味性和便捷性。
• 包装设计强调独立、密封性和容量合适，口味偏好多样，帮助提升复购率和满意度。
• 体验创新包括环保材料和社交互动设计，优先满足年轻消费者的情感需求。

5. 市场沟通策略

• 功效宣称如菌群数量（900亿活菌）和菌株种类（21种菌种）是最具吸引力的内容，能有效提升产品认知。
• 成本效益和科学配比宣称，如“适合中国人体质”和“免疫增强”，在特定年龄组更受欢迎。
• 情绪健康和睡眠问题作为新兴机会，需强调益生菌在缓解压力方面的潜力。

6. 结论

益生菌市场潜力巨大，需瞄准25-45岁核心群体，强调肠道健康、免疫力和情绪功能；产品创新重心应放在剂型多样化、包装体验和安全成分上；市场沟通应突出科学证明和个性化宣称，以驱动增长和用户忠诚度。