2016年-数据局_易观：互联网学前教育市场专题研究报告_40页_3mb

中国互联网学前教育市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告聚焦中国互联网学前教育市场，分析其发展背景、行业现状、企业类型、用户行为及未来趋势。随着二胎政策的实施和互联网教育的兴起，学前教育市场迎来新的发展机遇，预计2018年市场规模将达到2680亿元人民币。

主要观点

• 市场定义：互联网学前教育市场是指通过互联网（PC端、移动端、车载电视等）为0-6岁儿童提供教学服务的市场，涵盖互动娱乐教学、综合平台、垂直信息平台、家校通平台及移动智能终端内容平台等。
• 市场增长动力：二胎政策带来的人口红利，使得0-6岁儿童数量超过1亿，为市场提供内动力。同时，4G网络普及和智能终端发展，降低了用户接触互联网教育的门槛。
• 用户画像：用户主要为80、90后家长，尤其是85后女性，占比较高。家长学历高、重视早教，有较高的教育投入，其中44%的家庭每月早教投入在2000-5000元之间。
• 市场现象：市场仍处于探索期，企业多以创业形式存在，商业模式不清晰，主要依赖融资或并购。竞争格局尚未稳定，未来竞争将更加激烈。
• 盈利模式：企业盈利模式多样，包括内容收费、广告收入、与第三方合作分成、自有商城销售等。部分企业还通过IP衍生品拓展增值服务。

关键信息

市场规模预测

• 2015年中国互联网教育市场规模为1111亿元人民币。
• 2010-2015年平均复合增长率达32.9%。
• 预计2018年市场规模将达2680亿元人民币。

用户行为分析

• 互联网学前教育用户以0-6岁儿童为主，但下载者多为家长。
• 家长对早教产品的品质要求高，倾向于先试用再使用。
• 多数用户通过推荐和口碑选择产品。
• 使用环境以WiFi为主（占比70%），其次为离线环境（20%）和运营商网络（10%）。
• 使用最多的运营商为中国移动（51%），其次为中国联通（13%）。

企业分析

宝宝巴士

• 企业简介：专注学龄前儿童在线教育产品研发，提供多平台支持（iOS、Android）。
• 产品特点：拥有130多个APP，涵盖科学、健康、社会、艺术、语言等全面内容，主打“年龄+能力”多元早教理念。
• 盈利模式：内容收费、IP衍生品、自有商城销售等。
• 优势：用户粘性高、产品功能性强、国际化布局。

工程师爸爸

• 企业简介：成立于2010年，总部位于上海，主要产品包括儿童桌面、有声绘本、教育类App等。
• 产品特点：内容形式多样（文本、音频、视频等），支持多终端（手机、Pad、TV、车载）。
• 盈利模式：游戏分成、内容收费、广告收入、自有商城销售。
• 优势：覆盖0-10岁儿童，用户粘性强，内容版权丰富。

慧沃网

• 企业简介：成立于2006年，总部位于北京，提供智慧幼儿园解决方案。
• 产品特点：整合家校互动、课程管理、安全考勤、OA办公等系统，支持幼儿园和家长的高效沟通。
• 盈利模式：平台使用收费、广告收入、第三方合作分成。
• 优势：提升幼儿园信息化水平，促进教育公平，提供丰富的教学资源。

互联网学前教育发展趋势预测

1. 产品娱乐化：寓教于乐是主流趋势，动画、益智游戏等产品更受欢迎。
2. 亲子课程：家长指导仍是主要学习方式，亲子课程具有更高的播放量和用户粘性。
3. 母婴电商：利用现有流量拓展母婴电商，成为重要的变现方式。
4. IP衍生品：通过IP开发图书、玩具、生活用品等增值服务，提升产品附加值。
5. 国际化发展：部分优秀产品推出多语言版本，拓展海外市场。
6. 技术整合：随着技术进步，产品功能将更强大，成为家长的早教助手。

市场生态与产业链

• 产业链上游：资源供应商，提供内容、技术、支付等支持。
• 产业链中游：互联网学前教育企业，如宝宝巴士、工程师爸爸、慧沃网。
• 产业链下游：幼儿园及家长用户，通过平台获取教育资源和服务。

总结

中国互联网学前教育市场潜力巨大，随着政策支持、技术进步和家长观念转变，市场将持续增长。企业需关注用户需求，注重产品娱乐化和亲子互动，同时探索多元盈利模式和国际化发展路径，以在竞争中脱颖而出。