2017年-艾瑞咨询_2017年中国网络经济年度监测报告-简版_47页_2mb

中国网络经济年度监测报告（2016年简版）

核心内容概述

2016年，中国网络经济整体呈现出稳健增长趋势，市场规模达到14707亿元，同比增长28.5%。移动网络经济首次超过PC网络经济，成为市场增长的主要驱动力。与此同时，电子商务、网络营销、互联网金融、网络游戏等细分领域均表现出强劲的发展势头，尤其在移动端的推动下，行业结构发生显著变化。

主要观点与关键信息

一、网民与移动网民规模增速放缓

• 2016年，中国网民总数达到7.3亿，移动网民达到7.0亿，移动网民在网民中的占比达95.1%。
• 网络普及过程中的人口红利已基本耗尽，网民和移动网民数量趋于稳定。
• 随着二胎政策的逐步放开，未来网民及移动网民数量可能迎来新波峰。

二、终端使用行为差异明显

• PC端：在线视频是月度总浏览时间中占比最高的网络服务类别，电子商务的使用时长也在上升。
• 移动端：通讯聊天和视频服务是月度使用时间占比最高的APP服务类别，视频与社交成为用户关注重点。
• 用户注意力向移动端转移，移动端的碎片化、高互动性使其成为网络经济发展的新引擎。

三、网络经济营收规模稳健增长

• 2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，其中移动网络经济营收规模为7907.4亿元，占比53.8%。
• 电商是网络经济营收的核心力量，占比超过60%；网络广告次之，占比近20%。

四、移动变现时代到来

• 移动网络经济规模首次超过PC网络经济，标志着移动互联网进入变现阶段。
• 随着流量向移动端倾斜，移动网络经济将引领整体网络经济的发展。

五、电商仍是网络经济营收核心

• 电商交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%，增速略有上升。
• B2B电商仍占主导地位，占比超七成；网络购物占比持续上升，成为电商市场的重要组成部分。

六、网络购物市场结构变化

• B2C占比达55.3%，较2015年增长3.2个百分点，增速达32.4%，远超C2C的16.4%。
• 移动购物交易规模超3万亿元，同比增长58.3%，移动端在网购中占比达70.3%。

七、在线旅游市场持续增长

• 2016年在线旅游市场交易规模达5915亿元，同比增长33.6%。
• 机票市场仍为最大细分市场，占比58.5%；在线度假市场增长迅速，预计2019年市场份额将突破19%。

八、网络广告市场发展分析

• 2016年网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 移动广告市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，占比达60.3%，预计2019年将接近5000亿元。
• 电商广告首次超越搜索广告，占比达30.0%；社交广告发展迅速，预计2019年将超800亿元。

九、第三方支付与移动支付增长迅猛

• 第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
• 第三方移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%，移动支付成为支付市场增长的核心动力。

十、网络游戏市场进入平台期

• 2016年网络游戏市场规模继续上升，但增速放缓。
• 移动游戏成为最大细分市场，占比达57.2%，PC游戏用户规模下降12%。
• 行业进入平台期，用户规模接近天花板，未来需在产品创新、精细运营、国际化发展等方面寻求突破。

行业发展趋势展望

• 泛娱乐化：游戏内容日益丰富，泛娱乐化趋势显著，助力游戏全民化。
• PC游戏平台化：国内PC游戏市场缺乏类似Steam的平台化运营模式，未来需推动平台化发展。
• 游戏分发社会化：社交软件成为游戏分发的重要渠道，用户增长趋缓背景下，社交化运营成为关键策略。

数据来源与说明

• 所有数据基于艾瑞统计模型核算，部分数据来自企业财报、行业访谈。
• 报告中涉及的图表与数据仅供参考，受调研方法和样本限制，数据结果可能存在偏差。
• 报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：www.iresearch.com.cn