2017年中国网络经济年度监测报告-简版_47页_1mb

中国网络经济年度监测报告（2016年简版）

核心内容概览

2016年中国网络经济在经历多年快速增长后进入稳健增长阶段，整体营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，移动网络经济首次超过PC网络经济，贡献率达53.8%，达到7907.4亿元，标志着移动变现时代的到来。电商仍是网络经济的核心驱动力，贡献超过60%的营收，达8946.2亿元；网络广告紧随其后，贡献约20%，达2902.8亿元。网络游戏、第三方支付分别贡献12.2%和7.3%的营收。

主要观点与关键信息

网民与移动网民规模

• 2016年，中国网民总数达7.3亿，移动网民达7.0亿，占比95.1%。
• 网民和移动网民数量增速放缓，网络普及过程中的人口红利已基本耗尽。
• 随着二胎政策的逐步放开，未来网民及移动网民数量将出现新的增长高峰。

终端使用行为

• PC端用户主要关注视频服务，而移动端用户则更偏向于视频与社交。
• 在移动端，视频服务和综合资讯使用时长显著上升，游戏、电子阅读等也有一定增长。
• 移动端用户行为更具碎片化、场景化和互动性，推动了移动购物的持续增长。

网络经济营收结构

• 电商、网络广告、网络游戏、第三方支付是网络经济的四大支柱。
• 电商占比最大，达60.0%；网络广告占近20%；网络游戏占12.2%；第三方支付占7.3%。
• 移动网络经济营收规模为7907.4亿元，占比达53.8%，成为推动网络经济增长的主要力量。

电商市场发展

• 2016年电商市场交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%。
• B2B电商仍占主导地位，占比超七成；网络购物占比达55.3%，成为B2C市场增长的主要动力。
• 移动网购交易规模达3万亿元，同比增长58.3%，占比70.3%，显示出移动端对电商发展的巨大影响。

网络广告市场

• 2016年网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 移动广告市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，占整体网络广告的60.3%。
• 电商广告首次超过搜索广告，成为最大份额的广告形式，占比30.0%。
• 社交广告增速显著，预计2019年将超过800亿元。

在线视频行业发展

• 2016年在线视频市场规模达622.4亿元，同比增长53.9%。
• 用户付费比例上涨迅速，达19.6%，预计2019年将达36.9%。
• 移动端广告收入占比达64%，全年达204.5亿元，增长迅速。
• 视频贴片广告和原生广告形式的兴起，为广告主提供了更多选择。

第三方支付与移动支付

• 2016年第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
• 第三方移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%，主要受“双11”等促销活动和二维码支付推广的影响。
• 互联网金融、个人业务、线上消费是支付市场的三大主要方向，其中互联网金融占比32.3%，个人业务占比31.7%。

网络游戏市场

• 2016年网络游戏市场规模继续上升，达2587亿元。
• 移动游戏成为最大细分市场，占比达57.2%，用户规模约5.21亿。
• PC游戏用户规模下降12%，显示移动游戏对PC市场的冲击。
• 游戏行业进入平台期，泛娱乐化、平台化、社会化分发成为发展趋势。

总结

2016年中国网络经济在整体规模、结构和趋势上均呈现出明显的移动化特征，移动网络经济全面超越PC网络经济，成为主导力量。电商、网络广告、网络游戏和第三方支付是推动网络经济发展的主要行业，其中电商贡献最大，网络广告增速迅猛，移动支付增长显著。随着用户行为向移动端转移，移动广告、移动购物和移动游戏成为未来发展的关键增长点。同时，行业整体进入稳健增长阶段，监管加强和用户需求变化促使行业向更规范、更高质量的方向发展。