2017年中国网络经济年度监测报告-简版_48页_1mb

报告摘要

2016年中国网络经济年度监测报告总结

核心内容概述

2016年，中国网络经济进入稳健增长阶段，移动网络经济首次超越PC网络经济，成为网络经济的主要驱动力。整体网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。其中，电商、网络广告、网络游戏和第三方支付是主要贡献者，分别占比60%、20%、12.2%和7.3%。随着用户行为向移动端转移，移动广告、移动购物和移动支付等细分市场保持快速增长。

主要观点

网民与移动网民规模趋于稳定：2016年，中国网民总数达7.3亿，移动网民达7.0亿，占网民总数的95.1%。由于人口红利的耗尽，增长速度放缓。
移动端成为用户行为的主导：PC端用户主要关注视频，而移动端则以视频和社交为主。移动端用户使用时间占比持续上升，推动网络经济向移动化转型。
网络经济进入移动化时代：移动网络经济营收规模达7907.4亿元，占整体网络经济的53.8%，标志着移动变现时代的到来。
电子商务仍是核心增长引擎：2016年，中国电商市场交易规模突破20万亿元，同比增长25.6%。其中，B2C交易规模达2.6万亿元，占比55.3%，较2015年提升3.2个百分点。
网络广告市场持续扩张：2016年网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。移动广告市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，预计2019年将接近5000亿元。
在线视频行业快速增长：2016年，中国在线视频市场规模达622.4亿元，同比增长53.9%。用户付费收入增长迅速，占比达19.6%，预计2019年将升至36.9%。
第三方支付与移动支付快速发展：2016年，第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%；第三方移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%。其中，移动金融和个人应用成为主要增长点。
网络游戏市场结构变化：移动游戏市场规模占比达57.2%，成为最大细分市场。PC游戏用户规模出现下降，行业面临从增量市场向存量市场转变的挑战。
游戏行业发展趋势：泛娱乐化趋势显著，游戏与影视、文学等领域的联动增强。同时，PC游戏平台化和游戏分发社会化成为未来发展方向。

关键信息汇总

网民与移动网民：
- 2016年网民总数为7.3亿，移动网民达7.0亿，占比95.1%。
- 网民数量增长趋缓，但未来受二胎政策影响，可能迎来新波峰。
网络经济营收：
- 总营收规模为14707亿元，同比增长28.5%。
- 电商贡献最大，占比60%；网络广告贡献近20%。
移动网络经济：
- 移动网络经济营收达7907.4亿元，占比53.8%。
- 移动购物贡献达51.8%，移动广告占比60.3%，移动游戏占比57.2%。
电子商务市场：
- 2016年交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%。
- B2C交易规模占比达55.3%，C2C增速放缓。
网络广告市场：
- 总规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
- 移动广告占比达64%，收入达204.5亿元，同比增长95.5%。
在线视频行业：
- 2016年市场规模达622.4亿元，同比增长53.9%。
- 用户付费市场规模达121.8亿元，同比增长136.3%。
第三方支付市场：
- 2016年交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
- 移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%。
网络游戏市场：
- 2016年市场规模达14707亿元，同比增长28.5%。
- 移动游戏用户规模达5.21亿，PC游戏用户规模下降12%。
行业趋势：
- 网络经济整体进入移动化时代。
- 电商、广告、支付等核心领域持续增长，移动广告、移动购物、移动支付成为主要增长点。
- 游戏行业面临用户规模瓶颈，需在产品创新、精细化运营、国际化等方面寻求突破。