2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国网络经济年度监测报告-简版_47页_2mb

中国网络经济年度监测报告（2016年简版）总结

核心内容概述

2016年，中国网络经济整体呈现稳健增长态势，市场规模达到14707亿元，同比增长28.5%。移动网络经济首次超过PC网络经济，成为网络经济的主要推动力。与此同时，电子商务、网络营销、互联网金融、网络游戏等细分领域均取得显著进展。

主要观点与关键信息

一、网民与移动网民规模增速放缓

• 2016年，中国网民总数达7.3亿，移动网民达7.0亿，移动网民在网民中的占比为95.1%。
• 网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民数量趋于稳定。
• 随着二胎政策的逐步放开，未来网民及移动网民数量或将出现新波峰。

二、终端使用行为差异明显

• PC端用户主要关注在线视频，而移动端用户则更倾向于视频与社交。
• 在线视频在PC端月度使用时长中占比最高，移动端视频与社交服务占据主要时间。
• 移动端的碎片化使用习惯及高互动性推动了其在用户行为中的重要地位。

三、网络经济营收规模稳健增长

• 2016年中国网络经济营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。
• 第三方支付和网络广告增速显著，分别同比增长92.3%和32.9%，高于网络经济整体增速。

四、移动变现时代已经到来

• 移动网络经济营收规模为7907.4亿元，占整体网络经济营收的53.8%。
• 随着流量向移动端倾斜，移动网络经济将引领网络经济整体发展。

五、电商依旧是网络经济营收贡献核心力量

• 2016年电商市场交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%，增速略有上升。
• 电商营收占比超过60%，是推动网络经济增长的主要力量。
• 网络广告排名第二，营收规模为2902.8亿元，占比接近20%。

六、网络购物市场结构变化

• 2016年B2C占比达55.3%，较2015年提高3.2个百分点。
• 移动网购交易规模超过3万亿元，同比增长58.3%，移动端占比达70.3%。

七、在线旅游行业交易规模

• 2016年在线旅游市场交易规模为5915亿元，同比增长33.6%。
• 本地生活O2O服务行业规模因统计口径调整而大幅增长。

八、网络广告市场发展分析

• 2016年网络广告市场规模为2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 移动广告市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，移动端广告收入占比达64%。
• 电商广告首次超越搜索广告，占比达30.0%，预计2019年将达36.9%。

九、社交广告市场规模增长迅猛

• 2016年社交广告市场规模为239.6亿元，预计2019年将超过800亿元。
• 展示广告与效果广告结合，提升了社交广告的效果。

十、第三方互联网支付交易规模

• 2016年第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
• 互联网金融行业表现亮眼，占比达32.3%。

十一、第三方移动支付交易规模

• 2016年第三方移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%。
• 移动消费成为移动支付增长的主要支撑点，占比达11.6%。

十二、网络游戏市场增长放缓，进入平台期

• 2016年中国网络游戏市场规模继续上升，但增速放缓。
• 移动游戏成为最大的细分市场，占比达57.2%。
• 游戏用户规模趋于稳定，行业开始注重质量提升与产品创新。

市场趋势展望

• 移动化趋势明显：随着用户行为向移动端转移，移动网络经济将持续主导市场。
• 内容与广告结合：视频平台加强内容布局，推动用户付费与广告收入协同发展。
• 社交与游戏融合：社交广告和游戏分发将更加依赖社交平台，推动行业进一步整合。
• 技术驱动发展：VR、AR等新技术将为游戏行业带来新的增长点。

数据来源与研究方法

• 数据来源包括企业财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型。
• 艾瑞咨询采用样本调研、数据监测等方式进行研究，部分数据为预估值，仅供参考。
• 报告中数据和观点不承担法律责任。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，致力于通过产业研究推动中国互联网新经济发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐等。
• 已为上千家企业提供定制化研究咨询服务，成为互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

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