2017中国网络经济年度监测报告_48页-2mb

2016年中国网络经济年度监测报告总结

核心内容概览

2016年中国网络经济呈现稳健增长态势，整体营收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。随着移动互联网的快速发展，移动网络经济首次超过PC网络经济，成为推动网络经济的主要力量。移动网络经济营收规模为7907.4亿元，占比达53.8%。移动互联网的普及和用户行为的转移，标志着网络经济已整体进入移动化时代。

主要观点与关键信息

网民与移动网民规模增速放缓

• 2016年，网民总数达7.3亿，移动网民达7.0亿，移动网民在网民中的占比达95.1%。
• 网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和移动网民数量趋于稳定。
• 随着二胎政策的逐步放开，未来网民及移动网民数量可能迎来新波峰。

终端使用行为差异明显

• PC端用户主要关注在线视频和电子商务，而移动端用户则更偏向视频和社交。
• 移动端的使用时长在增长，视频和社交成为用户主要关注点。
• 用户在移动端的使用行为更加碎片化，也更加符合消费场景化的需求。

网络经济营收结构

• 电商营收占比超过60%，是推动网络经济增长的主要力量。
• 网络广告营收占比接近20%，是网络经济的重要组成部分。
• 网络游戏、第三方支付分别占比12.2%和7.3%。

电商市场发展

• 2016年中国电子商务市场交易规模达20.5万亿元，同比增长25.6%。
• B2B电子商务仍占主导地位，占比超七成。
• 网络购物市场交易规模达4.7万亿元，移动购物交易规模超3万亿元，占比达70.3%。
• 随着移动购物模式的多样化，社交电商、直播、VR等新兴形式将推动市场进一步发展。

在线旅游市场

• 在线旅游市场交易规模达5915亿元，同比增长33.6%。
• 移动端成为在线旅游市场的重要增长点，2016年在线旅游OTA市场营收达295.3亿元，同比增长49.1%。
• 机票、住宿、度假为三大主要交易类别，其中机票占比最大，为58.5%。

网络广告市场

• 2016年网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 移动广告市场规模达1750亿元，同比增长75.4%，移动端广告收入占比达60.3%。
• 电商广告首次超越搜索广告，成为网络广告最大细分领域，占比达30.0%。
• 信息流广告在2016年增长迅速，市场份额达11.2%。

社交广告

• 2016年中国社交广告市场规模为239.6亿元，预计到2019年将超过800亿元。
• 社交广告形式多样化，包括原生信息流广告、视频广告等，推动其快速增长。

第三方支付市场

• 2016年第三方互联网支付交易规模达20万亿元，同比增长68.5%。
• 第三方移动支付交易规模达58.5万亿元，同比增长381.9%。
• 移动支付在互联网金融、个人业务和移动消费中的占比分别为32.3%、31.7%和22.5%。

网络游戏市场

• 2016年中国网络游戏市场规模继续上升，达到一定规模。
• 移动游戏成为最大细分市场，占比达57.2%，而PC游戏用户规模出现明显下滑。
• 游戏行业从野蛮增长进入平台期，行业监管趋严，未来需注重产品创新、精细化运营和国际化发展。

行业发展趋势展望

• 随着移动互联网的进一步发展，移动广告和移动支付将继续引领网络经济的增长。
• 游戏行业将向泛娱乐化、平台化和社交化发展，推动游戏市场向更广泛的用户群体扩展。
• 网络经济将更加注重用户体验和内容质量，以提高用户留存率和复购率。

数据来源与研究方法

• 数据来源包括企业财报、行业访谈及艾瑞统计模型核算。
• 艾瑞咨询通过iUserTracker和mUserTracker对用户行为进行长期监测，获取准确的数据支持。
• 报告中的数据和观点仅供参考，艾瑞咨询不对报告内容承担法律责任。

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