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中国网络经济年度监测报告简版（2015年）

一、核心内容概览

2014年，中国网络经济市场继续保持快速增长，整体营收规模达到8706.2亿元，同比增长47.0%。其中，移动网络经济增速显著高于PC网络经济，成为网络经济发展的主要驱动力。移动网络经济营收规模为2228.9亿元，同比增长119.9%。预计到2018年，网络经济规模将突破2万亿元，达到20202.6亿元。

二、国民经济与网民发展情况

1. 国民经济平稳增长

• 2014年，中国国内生产总值为636463亿元，同比增长7.4%，保持多年平稳增长趋势。
• 城镇居民人均可支配收入为28844元，同比增长6.8%，收入水平稳步上升。

2. 网民规模与结构

• 2014年中国总体网民规模达到6.5亿，同比增长5.0%，互联网普及率为47.9%。
• 移动网民规模为5.6亿人，同比增长11.3%，在整体网民中占比85.8%。
• 城镇网民规模为4.7亿人，同比增长6.7%；农村网民规模为1.8亿人，同比增长1.0%，城乡差距进一步扩大。

三、网络经济市场规模分析

1. 移动网络经济增速显著

• 2014年PC网络经济营收规模为6477.3亿元，同比增长32.0%。
• 移动网络经济营收规模为2228.9亿元，同比增长119.9%，增速远超PC端。

2. 移动端使用时长优势加大

• 2014年12月，移动App月度使用时长为157亿小时，占整体上网时间的60.0%。
• PC网页端月度使用时长为105亿小时，占比40.0%，移动端逐渐成为主要上网终端。

3. 移动端娱乐属性明显

• 在线视频和即时通讯是移动用户使用时间最长的服务，凸显移动端的娱乐与社交功能。
• PC端主要上网行为为办公，而移动端则以娱乐和社交为主。

四、网络经济细分领域表现

1. PC端细分领域

• PC端电商营收占比最大，达55.2%。
• 广告营收占比第二，为19.2%。
• PC游戏、互联网支付及PC其他（如网络招聘、在线视频非广告收入）分别占比12.8%、4.3%及剩余部分。

2. 移动端细分领域

• 移动购物占比达52.0%，首次超过PC端电商。
• 移动广告占比13.3%，移动游戏占比12.4%，移动支付和移动增值也保持良好发展。

五、互联网企业营收情况

1. 2014年中国互联网企业营收Top30

• 京东以1150亿元营收位列第一，毛利率为11.6%。
• 腾讯以789.3亿元营收位列第二，毛利率为60.9%。
• 阿里巴巴以708亿元营收位列第三，毛利率为74.6%。
• 小米、百度、唯品会等企业也进入Top10，覆盖网购、媒体、游戏、互联网金融等多个领域。

2. 企业类型与营收增长

• 电商零售类企业营收增长率较高，但毛利率相对较低。
• 媒体类企业毛利率较高，如奇虎360（78.0%）、搜房网（80.8%）等。

六、主要互联网公司市值情况

• 2014年12月31日，中国主要上市互联网公司市值Top5分别为：阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易。
• 阿里巴巴于2014年9月19日上市，市值接近百度与腾讯之和，成为最大互联网上市公司。

七、关键概念与定义

八、数据来源与研究方法

数据来源

• 国家统计局数据
• 艾瑞咨询统计核算及预测
• iUserTracker及mUserTracker网民行为监测软件
• 政府数据、经济数据、行业公开信息
• 企业年报、季报及行业访谈数据

研究方法

• 行业专家、厂商及渠道访谈
• 桌面研究与样本调研结合
• 利用艾瑞连续性监测系统分析用户行为数据

九、法律声明

• 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，受中国法律知识产权保护。
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