2016-04-26-星图数据-2016年Q1乳制品行业电商大数据报告解读_19页_1mb

2016年Q1乳制品电商大数据报告总结

核心内容概述

本报告由星图数据（Syntun）发布，聚焦于2016年第一季度中国乳制品B2C市场的整体表现及细分品类（奶粉与液态奶）的销售情况。报告通过大数据分析技术，结合对主流电商平台的实时监测，揭示了市场趋势、品牌竞争格局及政策对行业的影响。

主要观点与关键信息

1. 大数据技术优势

• 星图数据采用自主研发的 iNebula® 大数据采集及存储系统和 WarpEngine® 大数据处理及分析引擎，具备高效、可靠的数据处理能力。
• 通过全网全流量大数据扫描方式，提供接近市场真实情况的数据分析结果，而非基于样本推总。

2. 市场规模与增长趋势

• 2016年Q1乳制品B2C市场规模：线上液态奶增速超过奶粉，预计全年液态奶市场规模将持续上升。
• 线上乳制品销售额：天猫与京东占据主导地位，合计市场份额接近九成，其他平台如亚马逊等销售潜力有所上升，但增长空间有限。

3. 婴幼儿奶粉市场分析

• 市场垄断格局：天猫和京东垄断线上婴幼儿奶粉市场，呈现明显的“马太效应”。
• 政策影响：二孩政策推动婴幼儿奶粉需求增长，同时跨境税改政策将为国产品牌提供机会，但对产品品质和营销策略提出更高要求。
• 品牌集中度提升：线上婴幼儿奶粉市场品牌集中度提高，市场份额向少数品牌集中。
• 海外购趋势：2016年Q1婴幼儿奶粉海外购占比达 18.6%，进口奶粉在1+、2+段市场仍占主导地位，国产品牌可借此机会进入细分市场。

4. 奶粉市场分析

• 外资品牌主导：线上奶粉市场仍由外资品牌主导，国产品牌份额较低。
• 税改政策影响：二季度跨境税改政策将为国产品牌带来机遇，但同时考验其产品品质与营销能力。
• 品牌竞争加剧：随着“史上最严”奶粉新政实施，线上乳品品牌集中度上升，竞争将更加激烈，行业洗牌速度加快。

5. 液态奶市场分析

• 进口与高端趋势明显：液态奶市场呈现进口和高端化趋势，外资品牌加强线上布局。
• 国产品牌表现：伊利和蒙牛在国产液态奶市场中占据领先地位，常温酸奶等差异化产品仍是竞争焦点。
• 价格与份额：液态奶市场TOP10品牌均价及市场份额分布显示，品牌间存在明显的价格与市场地位差异。

数据来源与方法

• 数据来源：星图数据通过自主研发的大数据系统对八大主流B2C平台（京东、天猫、1号店、苏宁易购、国美在线、当当网、亚马逊、我买网）进行实时监控采集。
• 监测品类：包括婴幼儿奶粉、成人奶粉、液态奶（进口牛奶、高端奶、常温酸奶、普通纯牛奶、儿童奶、风味奶、功能奶、低温奶、乳饮料）等。
• 监测时间：2016年1月至3月。

企业服务与产品

• 星图数据为200家知名品牌厂商提供大数据服务，并与30余家机构及行业协会建立合作关系。
• D-Matrix：数据矩阵，为品牌企业提供数据查询、分析与预测功能。
• SkyScope：天镜，线上渠道巡检系统，帮助企业实时监控渠道经营状况，发现并查处违规行为。

联系方式

• 联系人：高小姐
• 邮箱：info@syntun.com
• 电话：400-066-9026
• 工作时间：9:30-18:30（周一至周五）
• 官网：www.symtun.com.cn
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总结

2016年第一季度，中国乳制品B2C市场呈现出液态奶增速超过奶粉的趋势，天猫和京东继续占据主导地位。婴幼儿奶粉市场因二孩政策和跨境购热潮而保持增长，但外资品牌仍占据主导地位。随着税改政策的实施，国产品牌有望在奶粉市场有所突破，但需提升产品品质和营销能力。液态奶市场则呈现进口与高端趋势，国产品牌如伊利、蒙牛仍具竞争力。星图数据凭借先进的大数据技术，为行业提供精准、全面的市场洞察与分析服务。