2023中国广告主营销趋势调查报告_40页_2mb

2023中国广告主营销趋势调查报告总结

• 市场概况：中国广告市场在疫情后艰难复苏，2023年一季度广告花费同比下跌45%，跌幅收窄。广告主整体经济信心高于疫情初水平，但公司经营信心略有下降。营销预算相对平稳，略有净增，但保持谨慎。

• 核心主题：削减成本与提高效率是2023年营销焦点。近八成广告主同意这主题，营销活动强调实用性和效果。

• 预算与开支：2023年营销预算略降，国际市场投资额上升；各行业如食品饮料、药品等领域逆势活跃，营销费用占比升高。区域营销预算在一线城市和国际市场增加。

• 增长机遇：四大增长点为新品推广（费用占比上升，促进爆款）、出海投资（突破国内饱和市场）、会线下营销（如楼宇、影院广告复苏）和特定行业（食品饮料等）的活跃。

• 渠道与方法：传播决策注重终端用户导向和内部能力建设；电视媒体偏好央视，互联网平台选择抖音和小红书，KOL与直播电商占比高；户外广告重金投入高含金量媒体。

• 内容与创新：内容营销回归本质，强调质量而非流量；AIGC技术作为辅助工具，在创意和效率方面应用广泛，但受隐私、可控性担忧影响。

• 未来趋势：广告主转向高质量发展，聚焦降本增效、国际化和数字工具应用，推动营销模式理性务实。