2025中国广告主营销趋势调查报告-CTR出品-2025_27页_2mb

B39 2025年中国广告主营销趋势调查总结

1. 行业概况与信心修复

• 经济信心稳定但需关注风险：广告主对国内经济形势、行业发展前景及公司经营情况的平均打分在55分左右，信心正在逐步修复。
• 经营策略重心：“稳经营，增利润”是年度主要目标，广告主更倾向于稳中求进。

2. 营销预算与降本增效

• 预算趋于保守：营销推广费用占比多年保持稳定，广告主对性价比敏感，更关注投入产出。
• 降本增效策略：侧重品牌建设、产品差异化和技术创新，避免粗放式营销。

3. 品牌与效果合一

• 品牌的核心竞争力：广告主认为品牌心智份额是长期发展关键，效果是手段，品牌是根基。
• 品效融合：通过媒介组合（如总台+社交平台）、品牌活动（如主题活动引流）实现品牌与销售的协同。

4. 精耕内需与出海破浪

• 国内市场深耕：通过区域差异化产品策略（如北方产品改良、南方渠道突破）及社交平台裂变增强下沉市场渗透。
• 出海策略本地化：产品改良、选择本地合作伙伴、重视华侨群体，平衡文化差异与品牌传播。

5. 媒体选择与节奏变化

• 媒体价值标签化：广告主更看重媒体触达的精准性和用户认知，而非单纯曝光量。
• 主流媒体与数字平台的协同效应：电视、户外、总台赋能线下渠道引流，互联网平台投资智能化、内容化平台（如短视频、社区平台）。

6. 内容创新：流量要有“温度”

• 内容驱动流量：真正有效的内容能激活用户“自来水流量”，强调情感共鸣和内容价值。
• 投放重点布局趋势：
  • 增投兴趣电商、用户生成内容（UGC）、短视频带货类账号；
  • 分析品牌关联热词和内容互动指标。

7. 技术变革：AI重塑全流程

• 技术赋能：AI加速AI在用户洞察、创意、客户服务等环节的应用，但人机协同保留人类不可替代的优势。
• 合规与战略落地：广告主积极构建技术平台，设置团队转型支持，并关注数据安全与政策合规。

8. 结语与未来展望

• 继续秉持 “品效并重”、“区域导向”、“内容革新”、“AI赋能” 的整体营销策略，以品牌为核心、用户为中心、效率与可控成本为基础，实现营销转型与增长目标的平衡。