艾瑞咨询：2021年东京奥运会用户研究报告-40页_2mb

东京奥运会用户研究报告总结

核心内容概述

东京奥运会作为一项全民性体育盛会，吸引了不同性别、年龄和地域的观众群体，成为体育赛事中的重要标志。通过艾瑞与咪咕的联合研究，揭示了观众在观赛目的、赛事内容偏好、互动方式及平台功能需求等方面的多元化特征。

观众特征分析

观众年龄分布

• 18-24岁：10.75%
• 25-30岁：28.31%
• 31-40岁：39.86%
• 41-50岁：16.12%
• 51-60岁：3.45%

• 60岁：1.44%

观众性别分布

• 男性：66.96%
• 女性：33.04%

观众地域分布

• 一线城市：29.83%
• 新一线城市：32.40%
• 二线城市：16.76%
• 三线城市：13.71%
• 四线及以下城市：7.30%

观众观赛场景

• 家庭：38.37%
• 工作场合：22.83%
• 公共场所（如酒吧、烧烤店）：10.63%
• 通勤工具：28.17%

观众分类与偏好

1. 国家队铁粉（57%）

• 重点观看中国队比赛（41.32%）
• 重视赛事结果和胜负（82.64%）
• 喜欢分享夺金时刻（90.10%）

2. 赛事观赏派（25%）

• 重点观看喜爱的运动（43.26%）
• 重视精彩镜头（87.15%）

3. 垂类爱好者（12%）

• 重点观看喜爱的运动（61.27%）
• 重视技术分析和趋势（43.26%）

4. 家庭陪伴派（6%）

• 与家人一起观看（43.10%）
• 重视奥运对子女的爱国教育意义（43.10%）

观赛形式与设备偏好

主要观赛形式

• 直播：80%以上观众偏好
• 回看：50%以上中青年群体偏好
• 短视频：部分观众偏好
• 文字直播：使用率较低

主要观赛设备

• 移动端：半数18-40岁观众使用
• 大屏：周末居家观赛主要设备
• 投屏：44.59%的观众使用

观赛内容偏好

最关注赛事内容

• 乒乓球：75.54%
• 跳水：63.83%
• 体操：36.97%
• 篮球：24.78%
• 女子排球：15.64%
• 羽毛球：15.16%
• 田径：12.67%
• 举重：8.26%
• 射击：7.86%
• 游泳：6.34%

不同年龄段关注赛事

• 18-24岁：乒乓球（79.85%）、羽毛球（21.64%）、足球（5.97%）
• 25-30岁：跳水（66.29%）、篮球（33.71%）、射击（9.35%）
• 31-40岁：乒乓球（75.86%）、跳水（64.99%）、体操（39.64%）
• 41-50岁：跳水（65.17%）、体操（37.81%）、女子排球（20.40%）
• 51-60岁：乒乓球（81.40%）、跳水（72.09%）、体操（44.19%）

平台功能与体验

常用平台功能

• 直播广场：52.69%
• 金牌榜：46.19%
• 投屏：44.59%

用户期望增加的功能

• 比分实时播报：60.63%
• VR全景观看：49.96%
• 智能人像识别：48.44%
• 录屏功能：46.27%
• AR互动娱乐：23.34%

不满意体验因素

• 画质模糊：部分观众反映
• 解说业余：部分观众反映
• 平台功能较少：部分观众反映
• 视频缓冲卡顿：部分观众反映

平台策略与内容创新

品牌内容策略

• 咪咕助威曲《准备好》：全年龄覆盖，融合国风与潮流音乐
• 奥运脱口秀综艺《奥运叨叨叨》：以幽默形式解读奥运话题
• 深度人文谈话节目《金牌之上》：邀请跨界嘉宾，多元化解读奥运精神

平台差异化运营

• 综合权益直播平台（如央视频）：提供全场次直播与即时解说
• 赛事回看与短视频平台（如腾讯视频、快手）：聚焦精品内容与互动
• 社交话题平台（如抖音、微博）：利用热点话题发酵奥运氛围

营销机会与用户画像

• 18-40岁观众占比约70%，是多数品牌理想的营销受众
• 一线和新一线城市观众占比约61%，消费力强，关注度高
• 垂类赛事受众更明确，便于定向营销

平台与观众互动

• 83%的观众会在赛前赛后分享观赛感受
• 常见分享平台：群聊（34%）、朋友圈（34%）、文字社交平台（17%）、短视频平台（15%）
• 平台需增强观众情感共鸣与圈层互动

艾瑞咨询价值

• 提供行业研究、市场分析与战略咨询
• 拥有超过3000份行业研究报告，研究覆盖能力行业领先
• 结合全域数据，助力企业决策与运营优化

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