【库润数据】2024年巴黎奥运会用户研究报告_22页_1mb

2024巴黎奥运会用户研究报告总结

核心内容概述

本报告基于1000份对近期观看2024年巴黎奥运会的用户调研数据，分析了奥运观众的行为特征、赛事内容偏好、平台选择与互动方式，以及品牌在奥运期间的营销策略。研究旨在为品牌提供有效的市场参考，以更好地把握奥运期间的消费者心理与行为趋势。

一、奥运会用户画像

1.1 全民性特征显著

• 奥运会观众覆盖广泛，年龄跨度从18岁到55岁以上，性别分布较为均衡。
• 奥运会跨越地域、性别和文化差异，成为全球共同关注的体育盛会。

1.2 观赛场景与习惯

• 超六成观众选择与家人一起观看赛事，尤其是运动员夺冠时刻。
• 24岁以下观众更倾向于因兴趣而观看，而55岁以上观众更关注奥运新闻。
• 居家观赛是主要方式，部分用户也会在酒吧、烧烤店等公共场所观赛，少数用户在通勤时关注赛事。

1.3 观赛持续性

• 超四成观众连续观看4-5届奥运会，9.5%的观众观看超过7届。
• 不同年龄段的观众有不同观赛习惯，年轻群体更关注赛事结果，中老年群体则更关注新闻与体育明星故事。

二、观看赛事内容篇

2.1 内容偏好多样化

• 观众不仅关注赛事结果，还对开幕式、闭幕式及奥运新闻等内容表现出浓厚兴趣。
• 72%的观众关注夺金时刻，48.9%关注赛事结果，37.8%关注奥运新闻。

2.2 热门赛事项目

• 跳水、乒乓球、游泳是观众最关注的项目，射击、羽毛球也受到较高关注。
• 不同年龄段对赛事的关注偏好有所不同：
  • 18岁以下：跳水、乒乓球、射击
  • 18-24岁：跳水、乒乓球、游泳
  • 25-30岁：跳水、乒乓球、游泳
  • 31-35岁：乒乓球、跳水、游泳
  • 36-40岁：跳水、乒乓球、游泳
  • 41-45岁：乒乓球、游泳、跳水
  • 46-50岁：游泳、乒乓球、跳水
  • 51-55岁：乒乓球、跳水、射击
  • 55岁以上：乒乓球、跳水、游泳

三、平台选择及互动体验篇

3.1 观赛形式偏好

• 超五成观众偏好观看比赛直播，以感受赛事的紧张氛围。
• 24岁以下观众更倾向于通过短视频观看精彩瞬间。
• 中青年群体因时间限制，多选择回放或录播形式。

3.2 主流观赛渠道

• 互联网电视成为主流观赛设备，占比超过50%。
• 移动端短视频平台使用率与互联网电视相近，大小屏联动成为趋势。
• 图文内容和纪录片吸引力较低，关注度不高。

3.3 观赛时间与场景

• 观赛高峰集中在20-22点，家庭和工作场所是主要观赛场景。
• 少量用户选择在公共场所或通勤途中观看赛事，占比约4.76%。

四、奥运会品牌营销篇

4.1 品牌关注度提升

• 近九成观众在奥运期间会增加对运动品牌的关注，尤其是赞助奥运的品牌。
• 购买运动员同款产品或服饰是主要行为，体现对运动员的崇拜与情感共鸣。

4.2 主要营销策略

• 运动员同款服饰：直接提升产品销量与品牌认同感。
• 赞助奥运：增强品牌影响力，与全球用户建立情感连接。
• 推出奥运新品：通过奥运主题产品吸引消费者关注，抓住用户心智。

4.3 购买渠道偏好

• 线上渠道为主，电商平台是首选。
• 线下渠道占比近50%，品牌官网和新兴社交平台紧随其后。

关键信息汇总

主要观点

• 奥运会具有显著的全民性，覆盖广泛的人群。
• 观众对赛事结果、夺金时刻及奥运新闻的关注度较高。
• 大小屏联动成为主流观赛方式，短视频平台和互联网电视是主要渠道。
• 品牌通过运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品等方式有效提升关注度与销量。

关键数据

• 69.1% 的观众选择与家人一起观看赛事。
• 72% 的观众关注夺金时刻，48.9% 关注赛事结果，37.8% 关注奥运新闻。
• 互联网电视 和 短视频平台 是主流观赛设备。
• 近九成 观众会增加对赞助奥运品牌的关注。
• 电商平台 是首选购买渠道，占比最高。

报告说明

• 数据来源：库润数据在线调研，覆盖1000位近期观看2024年巴黎奥运会的用户。
• 报告仅用于市场参考资料，引用数据产生的法律后果由引用方自行承担。