库润数据：2024年巴黎奥运会用户研究报告_22页_1mb

奥运会观众行为分析总结

奥运会作为全球性体育盛事，展现出显著的全民性特征，参与者覆盖18岁至55岁以上不同年龄段、性别和区域背景。数据显示，奥运会几乎跨越了所有界限，成为万众瞩目的盛会。观众行为分析表明，大小屏联动已成为主流观看方式：工作日午休时，多数人用移动端观看赛事集锦和回放；周末则在家用大屏沉浸式观赏。

在内容偏好方面，观众高度关注赛事结果，尤其是夺金时刻和中国队夺冠瞬间，如乒乓球、跳水等国球项目。各年龄段偏好差异明显：24岁以下观众更在意最终结果；55岁以上观众则注重奥运新闻和明星逸事。奥运会观众画像显示，约69%的人选择与家人共同观赛，24%因个人兴趣观看；居家是主要观赛场景，直播内容最受欢迎。

观看设备方面，互联网电视占据主导地位，超过半数观众通过它观看比赛；移动端在短视频平台也使用率高，形成大小屏互补。观看时间集中在晚20-22点，无论一二线城市还是三四线用户，更倾向家庭或工作地点观赛，部分人在通勤时通过短视频关注赛事。

品牌方面，奥运会期，近九成观众增加了对赞助品牌的关注，安踏等品牌凭借创意装备设计（如“冠军灵龙”领奖服）和全面赞助策略，获得最高关注度。线上渠道是购买奥运服饰首选，结合运动员同款营销和品牌直接赞助，有效提升了用户参与感和购买意愿。

总体而言，奥运会已成象征性节日，观众连续观看多届的习惯显示出其持久影响力。通过分析可知，奥运不仅能促进体育文化共享，还深刻影响了媒体消费和品牌营销策略。

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