2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据_22页_1mb

上海库润数据信息技术有限公司的报告揭示了奥运会的全民性特征和观众行为规律。数据显示，不同年龄段（18岁至55岁以上）人均参与，体现其广泛覆盖性；赛程跨度长达十九天，跨越性别、地域和文化差异，形成全球关注的体育盛会。大小屏联动已成为主流观看模式，工作日午休时段观众偏好移动端观看集锦和回放，周末则倾向于大屏收看赛事直播。

奥运内容呈现三方面偏好：赛事结果（72%）、夺金时刻（489%）、奥运新闻（378%）占据前三。开幕式与闭幕式因主题新颖（如巴黎奥运会“爱和共同的人性”）和形式创新引发热议。各年龄段关注重点差异显著，24岁以下观众更重视赛事结果，55岁以上群体则持续关注奥运新闻及体育明星故事。

观赛形式上，超五成观众选择直播以感受实时紧张氛围，中青年因时间限制偏好回放，年轻人热衷短视频形式。图文、纪录片等内容因缺乏视觉冲击，吸引力相对不足。

观看渠道呈现“互联网电视+移动端”双主导格局，二者占比相近，线下渠道比例约5成。电商平台成为购买奥运品牌服饰的首选，但品牌官网和新兴社交平台亦受关注。安踏、361°等品牌因赞助奥运及推出同款产品（如“冠军灵龙”领奖服）获得高关注度。

奥运会用户画像显示，近九成观众在赛期间增加对赞助品牌的关注，购买运动员同款产品或服饰。家庭和工作场所是主要观看场景，通勤时段（如公交、地铁）亦有476%的用户实时关注赛事。

该报告强调奥运会作为全球性平台，推动品牌与观众互动，通过精准营销策略（如同款穿搭、赛事赞助）增强用户粘性，同时需优化内容形式以适应不同群体偏好。