2024年08月26日更新-【库润数据】2024年巴黎奥运会用户研究报告_21页_1mb

2024巴黎奥运会用户研究报告总结

核心内容

本报告基于对1000位近期观看2024年巴黎奥运会的用户进行的在线调研，分析了奥运会观众的行为特征、赛事内容偏好、平台选择及品牌营销策略，旨在为品牌提供有效的营销参考。

主要观点

1. 奥运会的全民性特征显著

• 性别与年龄分布均匀：观众涵盖18岁至55岁以上各个年龄段，性别分布无明显偏向。
• 地域界限被打破：不同城市层级的用户均积极参与，奥运会成为全球共同关注的体育盛事。
• 家庭观赛为主：69.1%的观众选择与家人一起观看运动员夺冠时刻，强调了家庭互动的重要性。

2. 观赛行为与内容偏好

• 持续观赛习惯：超四成观众连续观看4-5届奥运会，近九成观众观看过至少两届。
• 内容偏好多样化：观众不仅关注赛事结果和夺金时刻，也对开幕式、闭幕式及奥运新闻表现出浓厚兴趣。
• 热门项目集中：跳水、乒乓球、游泳是观众关注度最高的项目，尤其是18岁以下和25-30岁群体对跳水的关注度最高。

3. 平台与互动方式

• 大小屏联动：互联网电视和移动端设备是主要的观赛平台，50%以上的观众倾向于观看直播，而24岁以下的用户更喜欢短视频。
• 观赛时间集中：多数用户集中在20-22点观看赛事，家庭和工作场所是最主要的观赛场景。
• 平台选择偏好：电商平台为首选购买渠道，其次是品牌官网和新兴社交平台。

4. 品牌营销策略

• 运动员同款：观众对运动员同款产品表现出强烈兴趣，购买意愿高。
• 赞助与新品推出：赞助奥运和推出奥运新品是品牌吸引用户注意力的有效手段。
• 关注度提升：近九成观众在奥运期间会增加对赞助品牌的关注，购买相关产品。

关键信息

用户画像

• 年龄分布：覆盖18岁至55岁以上，以年轻群体为主。
• 性别分布：男女比例均衡，无明显偏向。
• 地域分布：一、二线城市用户与三线及以下用户观赛习惯相似。

观赛内容

• 内容偏好：夺金时刻（72%）、赛事结果（48.9%）、奥运新闻（37.8%）是观众关注的前三内容。
• 项目热度：跳水、乒乓球、游泳最受关注，射击、羽毛球也较为热门。

平台与互动

• 主要观赛设备：互联网电视和移动端设备占比最高，显示大小屏联动趋势。
• 观赛时间：多数用户集中在晚间观看，家庭和工作场景为主。
• 内容形式：短视频和直播最受欢迎，图文和纪录片吸引力较低。

品牌营销

• 营销策略：运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品是品牌抓住用户心智的关键手段。
• 品牌表现：李宁和安踏因与乒乓球、跳水等项目的长期合作及创新产品，获得较高关注度。
• 购买渠道：线上渠道为主，线下渠道占比近50%，电商平台为首选。

结论

2024年巴黎奥运会不仅是一场体育盛会，更是全民参与的文化事件。观众在内容、平台、互动方式及品牌偏好上展现出多元化和高度参与的特点。品牌应抓住这一趋势，通过创新营销策略提升用户关注度和购买意愿，以实现更好的市场表现。