2024-08-07-库润数据-2024年巴黎奥运会用户研究报告_22页_1mb

2024年巴黎奥运会用户洞察及品牌营销分析报告总结

一、研究内容与目的
本报告分析2024年巴黎奥运会用户特点、行为习惯及品牌营销表现，旨在为品牌提供营销参考。

二、用户画像与行为洞察

1. 全民性特征
   奥运会覆盖广泛年龄段（从儿童到银发族），跨越性别、区域和背景等界限，成为全民关注盛事。

2. 观赛行为趋势

   • 大小屏联动为主流：工作日用移动端看比赛集锦/回放，周末用大屏观赛。
   • 赛事内容偏好：观众高度关注冠军时刻，尤其对中国队在乒乓球、跳水等传统项目的表现更感兴趣。

3. 赛事关注重点
   跳水、乒乓球、游泳是顶尖关注赛事；年轻观众（18-34岁）对比赛结果关注度高，而年长观众（55岁以上）更关注奥运新闻及体育明星逸事。

4. 观赛形式与设备
   互联网电视和移动端平台为主要设备，超半数观众选择这两类渠道。直播内容热度最高，短视频因“碎片化”视角更受年轻用户追捧。

5. 观赛场景与时间
   常见场景为家庭和工作场所；多数观众集中在20:00左右观赛；也有部分观众在通勤中实时关注赛事消息。

三、品牌营销策略分析

1. 营销导向
   超85%的观众表示会加大对赞助奥运品牌的关注度，品牌可通过赞助与奥运结合的“运动服饰同款”“赛事装备”等方式深度绑定消费者情感。

2. 精准触达
   各年龄段对国球“乒乓球”“跳水”的关注度普遍较高，安踏、361°等品牌通过对“冠军灵龙”服饰、国家队装备的投入等策略占据核心用户心智。

3. 购买渠道
   奥运期间，线上渠道仍为主流（占比约90%），但线下实体店也占不小比例（近30%）。

四、调研数据信息说明

• 本报告数据来源于库润数据平台对1000位近期观看巴黎奥运会的用户开展的在线调查，调研时间为2024年8月。
• 库润数据机构说明：报告仅供参考，任何机构或个人引用数据所引发的法律责任与库润数据无关。

附加信息

• 报告出品方：上海库润数据信息技术有限公司
• 联系方式：400-021-8081 / 私信咨询或扫码获取完整报告