2024年巴黎奥运会用户研究报告-库润数据-2024.8-22页_1mb

奥林匹克运动会观众分析总结

上海库润数据信息技术有限公司的报告显示，奥林匹克运动会具有显著的全民性特征，参与人群涵盖18岁至55岁以上不同年龄段。十九天赛程广泛吸引观众，打破了性别、区域和背景的界限，成为一个全球瞩目的体育盛会。

观众行为显示，大小屏联动已成为主流：工作日午休时多数人使用移动端观看集锦和回放，周末在家使用大屏观赏赛事。691%的观众选择与家人共同见证运动员夺冠瞬间，尤其是为中国队加油。约241%的观众因对特定运动（如乒乓球、跳水）兴趣而观看比赛。连续观看奥运的比例高，超四成观众观看过4-5届以上，其中18-24岁群体连续观看2-3届比例接近70%。

在内容偏好方面，奥运时刻、夺金瞬间和赛事结果的关注度最高，分别为72%、489%和378%。24岁以下观众更注重赛事结果，55岁以上观众偏重奥运新闻。乒乓球、跳水和游泳是热门项目，18岁以下和年轻观众对跳水热情最高，31-35岁和41岁以上观众对乒乓球关注最盛。

观赛方式以直播为主，超五成观众偏好直播，年轻群体喜欢短视频回放，其他形式如图文吸引力较低。设备上，互联网电视占主导，超过50%使用，移动端在同一水平。观看场景集中在家庭和工作地点，20-22点高峰时段也覆盖三线城市以下用户，476%在通勤中关注赛事。

品牌方面，90%以上观众增加对赞助奥运会品牌的关注，安踏等品牌因创新服装和全面装备支持而成为首选，线上渠道购买比例较高。

总体而言，奥运会已成为全民共享的情感象征，促进了全球讨论和商业机会。