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2024年5月服饰行业总结报告

一、本月重点

• 下衣品类热度持续领先双平台服装声量榜，高跟鞋与拖鞋成为鞋靴类热门；耐克在鞋靴类品牌中排名上升，占据双榜单首位。
• 服饰内衣品牌新增代言人55位，增长率达20%，偏好与年轻流量明星合作，强化品牌年轻化。
• 小红书平台品牌声量及投放额同比增长约20%，羽绒服领军品牌逐步布局防晒衣市场。

二、数据大盘

• 品类热度：下衣、上衣类品继续保持傲人声量；夏季鞋靴需求上升，小红书平台拖鞋声量跃居榜首。
• 代言趋势：5月新增代言人55位，类型多样化，如“国货推荐官”、“黑标实力官”等，代言人更集中于年轻明星。
• 剧综赞助：内衣类品牌剧综赞助量略有下滑，如真维斯冠名芒果TV《小小少年》以吸引亲子圈层用户。

三、行业动态

• 汉服相关企业2024年1-4月同比增长7292%。
• 山东省菏泽市汉服企业表现亮眼，陕西以超千家企业居全国首位。
• 第二届中国裤业大会召开，聚焦数字化改造与产业升级。
• 纺织服饰行业加速国际化，如柯桥纺博会在乌兹别克斯坦举办，国内企业积极参与拓展中亚市场。

四、企业动态

• 品牌战略升级：森马发布“舒服体验品质生活”新定位，强调服装舒适与品质；安踏与原神推出联名运动鞋，融合二次元潮流。
• 资本动向：优衣库母公司古德菲力获近2亿元C轮融资，加速体育连锁布局；波司登在上海青浦区购地建设总部，继续深耕中国市场。
• 业绩表现：亚玛芬一季度营收增长13%至12亿美元；拉夫劳伦亚洲市场增长29%。

五、营销玩法

• 森马与赛得利莱赛尔合作，打造520告白季520系列活动，突出服饰的舒适与时尚。
• 迪桑特《破风前行》主题营销，强调品牌“破风精神”与运动激情。
• 始祖鸟“历山进己”活动深化品牌文化，以沉浸式体验增强品牌认知。
• 全棉时代于地铁站举办“听听孩子的话”六一儿童节主题展，回归儿童视角，丰富儿童节意义。

六、趋势洞察

• 品类方面，下衣继续保持热度，夏季鞋靴需求上升，各大企业积极布局细分市场。
• 代言人与剧综投放偏好年轻化，通过合作进一步扩大品牌影响力。
• 数字化、可持续化、全球化是服饰行业持续发展的方向，资本与技术驱动产业升级。