2018健康睡眠市场消费趋势洞察报告_41页_17mb

2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告总结

核心内容

2018年，中国健康睡眠市场呈现出显著的增长趋势，消费者对睡眠质量的关注度持续上升，愿意为改善睡眠投入更多资源。睡眠问题普遍存在，影响了超过一半的互联网网民，主要表现为做梦多、浅眠、早上头脑昏沉等。工作压力、生活压力和环境因素是导致失眠的主要原因，其中噪音是最常见的困扰。

主要观点

• 睡眠问题普遍：56%的中国互联网网民存在睡眠问题，噪音是最大的环境干扰因素。
• 消费者重视睡眠：84%的消费者在遇到睡眠问题时会积极寻找解决方案，线上睡眠类商品消费年均增长超10%。
• 代际差异明显：85后和90后是睡眠类商品的主要消费群体，而95后消费增速最快。
• 城市消费差异：一线城市人均消费高，但二线及以下城市消费潜力正在释放。
• 助眠方式多样化：物理助眠（如眼罩、耳塞）和科技助眠（如智能睡眠监测仪、白噪音设备）并行发展，白噪音成为新的助眠趋势。
• 产品升级趋势：传统睡眠用品不断升级，如人体工学床垫、智能眼罩、石墨烯眼罩、蒸汽眼罩等，注重材质、形式和功能的“治愈”体验。
• 智能睡眠产品兴起：智能手环、睡眠监测仪、助眠手表等成为新宠，消费者更倾向于个性化、定制化的睡眠解决方案。
• 白噪音广泛应用：白噪音不仅用于助眠，还被用于工作场景，帮助集中注意力。其应用形式包括APP、睡眠仪、小风扇等。
• 大学生和老年人有不同偏好：大学生更注重独立空间和便携产品，老年人则偏好按摩器材和食疗助眠方式。
• 子女为长辈购买助眠产品：子女越来越重视父母的睡眠质量，购买助眠商品的比例增加，尤其偏好保健食品和科技类产品。

关键信息

睡眠问题现状

• 56%的互联网网民存在睡眠问题。
• 睡眠质量差的后果包括白天没精神、工作效率低等。
• 工作压力是失眠的主要原因，噪音是最困扰的环境因素。

消费特征

• 85后、90后：消费占比最高，95后消费增速最快。
• 一线城市：人均消费高，但二线及以下城市增长迅速。
• 科技发烧友：人均消费最高，偏好智能睡眠设备。
• 学生群体：熬夜主要因玩手机，偏好提供独立空间的睡眠产品。
• 老年人：夜间起夜多、入睡困难和早醒是主要问题，偏好按摩器材和食疗产品。

睡眠类商品趋势

• 物理助眠产品：眼罩、耳塞仍是主流。
• 科技助眠产品：智能睡眠监测仪、助眠手表、白噪音设备等快速发展。
• 白噪音：成为助眠新趋势，通过声音调节帮助入睡和提升睡眠质量。
• 产品升级：从基础功能向智能、舒适、个性化方向发展，如真丝眼罩、石墨烯眼罩、蒸汽眼罩等。
• 智能睡眠产品：包括小夜灯、睡眠手环、睡眠仪等，提供多种功能，如睡眠监测、音乐播放、香氛辅助等。

未来展望

• 智能无极限：睡眠类智能科技产品逐渐普及，如BOSE睡眠耳塞等。
• 定制化细节：针对不同人群的睡眠问题，提供更细致的产品设计。
• 数据知你心：利用睡眠数据，提供更精准的睡眠解决方案。
• 造梦入现实：通过科技手段，帮助消费者实现理想的睡眠体验。

数据来源

• CBNData消费大数据
• CBNData调研数据
• BOSE消费者调查（2018年6月，N=1000）

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