20240318-国盛证券-家用电器行业厨房小电2月奥维数据点评_行业整体承压_美的逆势前行_3页_317kb

厨房小电行业2月奥维数据总结

行业整体表现

• 整体承压：重点品类中空气炸锅、电压力锅、养生壶等销售下滑明显，豆浆机、咖啡机增速较优。
• 线上渠道表现分化：空气炸锅增速降幅较大，豆浆机/咖啡机增长支撑小电厨电部分品类。

具体品类数据分析

空气炸锅

• 销售额/销量同比下滑35%/27%，但降幅环比收窄。
• 市占率前三：美的（25%）、苏泊尔（18%）、九阳（21%）。
• 增速排行：美的（-329%）优于行业大盘，竞争力突出。

养生壶

• 销售额下滑115%，销量增长57%（均价下行）。
• 市占率前三：小熊（26%）、美的（17%）、苏泊尔（15%）。
• 增速表现：美的（+475%）逆势增长，行业竞争下保持领先。

电饭煲

• 线上销售额同比+300%，销量短期负增长（产品升级推动均价上行）。
• 市占率前三：美的（28%）、苏泊尔（29%）、九阳（13%）。
• 增速表现：美的（+202%）遥遥领先。

破壁机

• 销售额/销量同比下降逾12%/60%，整体低迷。
• 市占率前三：九阳（42%）、美的（16%）、苏泊尔（14%）。
• 增速表现：中美品牌逆势增长（美的+2174%、小米+1694%），低基数效应显著。

投资建议

• 推荐标的：
  • 小熊电器：品牌升级、品类扩张潜力；
  • 新宝股份：外销与原材料驱动；
  • 苏泊尔：经营韧性与产品力；
  • 九阳股份：品类复苏与结构优化。

风险提示

• 第三方数据准确性待验证；
• 终端需求动力不足。