家用电器行业618小家电全景追踪系列三：自清洁+拖地产品成为最大赢家，按摩器材显著放量-20210628-天风证券-11页_491kb

家用电器行业618大促总结

核心内容概览

2021年618年中大促期间，家用电器行业的成交情况呈现出显著的分化趋势。整体来看，清洁电器、个护按摩和厨房电器三大品类表现突出，其中清洁电器和个护按摩的成交额大幅增长，厨房电器则相对平稳。

主要观点

• 清洁电器成为大促期间的最大赢家，主要得益于消费者对“解放双手”和“解决拖地痛点”的需求。
• 个护按摩品类表现亮眼，尤其是便携式按摩仪，头部品牌如倍轻松、ihoco等成交额远超去年同期。
• 厨房电器成交额整体低于去年6月，但刚需类产品表现稳健，部分品牌如美的、小熊在刚需品类上成交额显著上升。
• 新兴品类如炒菜机、母婴厨房小家电等增速良好，但市场竞争日益激烈。
• 618期间行业景气度排名与第一阶段基本一致：清洁电器 > 个护按摩 > 厨房电器。

关键信息

清洁电器

• 洗地机和自清洁系统类产品是主要增长点。
• 添可在洗地机市场表现强劲，618期间在阿里平台GMV为去年全月的10倍。
• 云鲸扫地机和**科沃斯N9+**在扫地机市场中表现突出，自清洁系统产品持续受到市场青睐。
• 蒸汽拖把成交情况略显疲软，但shark仍保持领先地位。

个护按摩

• 便携式按摩仪成交额显著增长，成为该品类的主力。
• 倍轻松和ihoco品牌在618期间成交额超过去年全月的2倍。
• 按摩椅方面，头部品牌如荣泰、芝华仕、奥佳华表现优异，其中荣泰全网成交额第一。
• SKG和倍轻松分别以颈部按摩仪为主打产品，占据主要市场份额。

厨房电器

• 刚需品类如破壁机、电饭煲、电压力锅等成交情况较好，部分品牌如美的、小熊的成交额同比显著上升。
• 空气炸锅等健康便捷型产品景气度较好，而电热饭盒等疫情受益品类则表现乏力。
• 新兴品类如炒菜机、婴童厨房小家电等增速良好，但面临新品牌竞争压力。

投资建议

• 推荐关注：科沃斯、石头科技、莱克电器。
• 核心驱动力：清洁电器和个护按摩品类的成交增长不仅受益于疫情催化，更源于国内保有量和渗透率的提升。
• 市场前景：随着人均收入提升和健康意识增强，清洁与个护电器的渗透率有望继续提升，市场容量进入快速扩张期。

风险提示

• 618大促全渠道销售不及预期。
• 新品销售不及预期。
• 原材料价格波动风险。

投资评级

数据来源与图表说明

• 数据来源：阿里平台生意参谋、贝格数据、天风证券研究所。
• 图表包括：行业成交趋势、各品类成交额、热销单品排名、品牌战报等，用于分析市场表现和竞争格局。

总结

618大促期间，家用电器行业呈现明显的品类分化趋势，清洁电器和个护按摩类产品的成交额显著增长，反映出消费者对健康、便捷生活方式的追求。厨房电器虽整体表现较弱，但刚需类产品仍保持稳定增长。未来，随着渗透率的提升，清洁与个护电器市场将进入快速发展阶段，建议投资者重点关注相关龙头企业。