2017-中国移动游戏第三方服务白皮书移动支付）_39页_2mb

中国移动游戏第三方服务白皮书（移动支付篇）总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动游戏第三方服务市场的发展情况，尤其是移动支付环节在产业链中的作用及银联移动支付在其中的表现。报告指出，移动游戏市场在2014年达到峰值，市场规模达276亿元，同比增长86%。随着移动游戏行业的快速增长，第三方服务企业也获得了资本市场的广泛关注，成为推动行业发展的关键力量。

主要观点

• 移动支付是移动游戏产业链的重要组成部分：支付服务作为移动游戏的基本功能之一，对于用户消费和游戏运营至关重要。在移动支付市场中，第三方支付企业与银行、运营商、手机厂商等多方合作，共同推动支付产品的优化和普及。
• 银联移动支付具有显著优势：银联移动支付在安全性、技术实力以及服务模式方面表现突出，尤其是在支付标记化技术（Token技术）的应用上，有效保障了支付安全，降低了信息泄露风险。
• 第三方服务企业的发展潜力大：从2014年至今，多家移动游戏第三方服务企业获得了融资，显示出市场对其发展的认可。这些企业不仅提供支付服务，还涵盖数据服务、测试服务、视频服务等多个领域。
• 支付标记化技术是未来趋势：该技术通过虚拟化银行卡信息，提高了交易安全性，成为移动支付领域的重要发展方向。银联已开始在实际业务中应用该技术，并计划在未来加大技术扶持力度。

关键信息

行业背景

• 2014年中国移动游戏市场规模达276亿元，同比增长86%。
• 移动游戏行业的发展带动了第三方服务企业的兴起，这些企业提供包括支付、数据、测试、视频等在内的多样化服务。
• 移动支付市场在2009-2018年间增长迅猛，第三方支付企业交易规模增长近四倍。
• 移动支付服务在安全性和便捷性方面仍需提升，用户对支付安全的关注度较高。

产业链分析

• 主要参与者：
  • 银联：提供标准化支付服务，联合商业银行、收单机构等，为移动游戏渠道和厂商提供支付解决方案。
  • 支付宝、微信支付：作为第三方支付平台，提供综合支付及理财服务。
  • 电信运营商：通过充值卡或扣除话费的方式实现支付。
  • 易宝支付：提供电子支付和互联网金融服务。
• 支付服务流程：
  • 银联采用标准化接入流程，支持手机浏览器和App场景。
  • 用户在支付时需输入银行卡号、手机号等信息，部分场景还需身份证信息。
• 第三方服务机构：
  • 融信优贝作为银联的专业化服务机构，提供技术支持、运营维护等服务。
  • 融信优贝已与多家大型移动游戏渠道商和发行商合作，如360手机助手、畅游、触控科技、中青宝等。

企业核心竞争力

• 银联的核心竞争力：
  • 安全性：银联移动支付在安全性方面优于其他支付方式，2013年中国网民认为其最需改善的安全性问题比例为44.3%，远高于其他类型支付企业。
  • 核心技术：银联拥有支付标记化（Token）技术，该技术通过虚拟化银行卡信息，提高了交易安全性，降低信息泄露风险。
  • 支付标记化技术的应用：银联在2014年底与南方航空合作，首次在支付服务中应用该技术。

发展前景分析

• 支付标记化技术的未来应用：随着技术的成熟，银联将加大对该技术的扶持力度，并为采用Token模式的渠道/厂商提供风险补偿方案。
• 支付安全与便捷性提升：通过Token技术，银联移动支付将实现更安全、更便捷的支付体验，推动移动游戏产业持续健康发展。

企业服务内容展示

• 手机WAP支付产品：适用于大众用户和商户，支持启动控件、选择银行卡支付、动态密码键盘等功能。
• Token模式：实现去卡号化，极大提高支付安全性，成为未来支付的重要方向。

结论

中国移动游戏第三方服务市场在2014年达到快速增长，支付服务作为产业链的重要环节，其发展与优化对于整个行业的健康运行至关重要。银联移动支付凭借其强大的技术实力和安全性优势，成为行业内的主要参与者之一。随着支付标记化技术的不断成熟，银联有望在未来提供更加安全和便捷的支付方式，进一步推动移动游戏市场的发展。