20150511-艾瑞市场咨询-中国移动游戏_2015年第三方服务白皮书_移动支付篇__38页_2mb

中国移动游戏第三方服务白皮书（移动支付篇）总结

核心内容概述

本白皮书聚焦中国移动游戏第三方服务行业，尤其关注移动支付领域的发展现状、产业链结构及银联移动支付企业的案例。白皮书指出，2014年是中国移动游戏市场增长的峰值年，市场规模达到276亿元，同比增长86%。随着移动游戏行业的高速发展，第三方服务企业逐渐成为产业链中的重要一环，受到资本市场的广泛关注。

主要观点

• 行业背景
  中国移动游戏市场在2014年达到快速增长，用户数量和消费总额均显著提升。移动游戏的繁荣带动了第三方服务产业的发展，包括支付、数据服务、测试、视频等内容，为游戏运营商和用户提供了全方位支持。

• 移动支付的重要性
  支付作为移动游戏产业链中最基础的服务之一，其安全性、便捷性和技术支撑成为核心关注点。移动支付市场在2009-2018年间呈现快速增长趋势，第三方支付企业通过多种合作模式，与游戏渠道商、发行商、运营商、银行等多方合作，共同推动行业发展。

• 银联移动支付的核心优势
  银联移动支付在支付安全和核心技术方面具有显著优势。其支付标记化（Token）技术能够有效替代银行卡号，提升交易安全性，降低信息泄露风险。该技术在2014年底首次应用于银联在线支付服务，标志着银联在移动支付安全领域的重大突破。

• 服务模式与企业案例
  银联移动支付采用标准化接入流程，支持手机浏览器和App两种支付场景。其合作模式包括与收单机构、第三方服务机构、互联网企业、手机厂商、商业银行及运营商等多方协作。典型案例包括与南方航空合作应用支付标记化技术，以及与多家大型游戏渠道商和发行商建立合作关系。

• 企业核心竞争力
  银联移动支付凭借其在支付安全和核心技术上的优势，相较于其他支付企业更具竞争力。其支付标记化技术不仅提升了用户支付体验，也为行业提供了更安全、便捷的支付方式。

• 发展前景
  未来，银联将加大对支付标记化技术的投入与扶持，推动其在移动支付领域的应用。该技术的成熟将进一步提升支付安全性，为移动游戏行业提供更可靠的支付解决方案。

关键信息

行业背景

• 2014年移动游戏市场规模达276亿元，同比增长86%。
• 移动支付行业交易规模增长迅速，2009-2018年同比增长近四倍。
• 第三方服务企业受到资本市场高度关注，显示出行业发展的潜力。

产业链分析

• 移动支付服务由收单机构和第三方服务机构共同承担，其中收单机构负责结算，第三方服务机构提供技术开发和运营支持。
• 主要支付企业包括银联、支付宝、微信支付、易宝支付等，各具特色与优势。

银联移动支付企业案例

• 银联联合多家商业银行、互联网企业、手机厂商等，为移动游戏渠道和厂商提供支付服务。
• 银联手机支付App用户规模持续增长，2014年月度覆盖人数显著提升。
• 与多家大型移动游戏渠道商（如360手机助手、91手机助手）和发行商（如畅游、触控科技、天象互动）建立了合作关系。

支付标记化技术

• 支付标记化技术（Token技术）由EMVCo于2014年发布，通过符号代替银行卡号进行交易验证，提升支付安全性。
• 银联在2014年底首次将该技术应用于实际业务，为行业树立了安全支付的标杆。

企业发展历程

• 银联积极拓展移动支付业务，联合多方资源打造安全、便捷的支付生态。
• 其服务覆盖广泛，包括支付产品、技术开发、运营支持等，积累了丰富的行业经验。

结论

中国移动游戏第三方服务行业，尤其是移动支付领域，正经历快速发展。银联作为其中的重要参与者，凭借其在支付安全、核心技术及广泛合作模式上的优势，推动了行业进步。随着支付标记化技术的不断优化和推广，银联移动支付有望在未来持续提升用户体验，进一步巩固其在移动支付领域的领先地位。