2015年-艾瑞咨询_2015年中国移动游戏第三方服务白皮书（移动支付篇）_38页_2mb

中国移动游戏第三方服务白皮书（移动支付篇）总结

核心内容概述

本白皮书聚焦于中国移动游戏第三方服务中的移动支付环节，分析了行业背景、产业链结构、银联移动支付的服务模式、商业模式、企业发展历程、核心竞争力及未来发展前景。重点展示了银联移动支付在支付安全、技术优势及市场应用方面的表现，并结合第三方服务机构如融信优贝的案例，揭示了移动支付在游戏产业链中的关键作用。

主要观点

行业背景

• 市场规模迅速增长：2014年，中国移动游戏市场规模达到276亿元，同比增长率高达86%，成为用户增长最快的年份。
• 移动支付带动产业发展：移动游戏行业的发展带动了周边产业链的创新，尤其是第三方支付服务企业受到资本市场的高度关注。
• 支付安全与技术发展：移动支付行业虽发展迅速，但安全性仍需提升，支付标记化技术（Token技术）作为前沿技术，为支付安全提供了保障。

产业链分析

• 支付服务是基础环节：在移动游戏产业链中，支付服务是不可或缺的一部分，主要由收单机构和第三方服务机构提供。
• 参与者多样化：包括银联、支付宝、微信支付、电信运营商、易宝支付等，各企业基于不同模式提供支付服务。
• 标准化接入流程：银联移动支付提供标准化接入流程，便于渠道和厂商快速集成支付功能。

企业案例与服务模式

• 银联移动支付：联合商业银行和收单机构，为移动游戏渠道和厂商提供支付服务，支持手机浏览器和App两种场景。
• 融信优贝：作为银联的第三方服务机构，提供技术开发、运营支持等服务，已服务众多大型移动互联网企业。

关键信息

商业模式

• 结算方式：银联为渠道/厂商提供便捷的结算方式，T日交易在T+1日到账，到账金额为交易额减去手续费。
• 对账与报表：收单机构负责提供对账明细及报表，渠道/厂商可通过银联商户服务平台下载。

技术优势

• 支付标记化技术：银联拥有支付标记化技术，通过Token代替银行卡号，提升交易安全性，降低信息泄露风险。
• 技术应用：2014年12月，银联与南方航空合作，首次在支付服务中应用Token技术。

发展现状

• 用户规模增长：2014年银联手机支付App月度覆盖人数持续上升，显示用户接受度和使用频率提高。
• 接入企业广泛：众多大型移动游戏渠道商和发行商已接入银联移动支付产品，如360手机助手、畅游、触控科技等。

企业发展历程

• 合作拓展：银联与互联网企业、手机厂商、商业银行及运营商等多方合作，共同研发安全便捷的支付产品。
• 技术升级：不断优化支付标记化技术，未来将加大技术扶持力度，为采用该模式的企业提供风险补偿方案。

企业核心竞争力

• 安全性突出：相比其他支付企业，银联在支付安全方面具有显著优势，用户对支付安全的重视程度较高。
• 核心技术领先：支付标记化技术作为银联的核心竞争力，为行业提供更安全、高效的支付解决方案。

发展前景分析

• 技术驱动发展：随着支付标记化技术的成熟和推广，银联移动支付产品的安全性和便捷性将进一步提升。
• 市场潜力巨大：移动支付在游戏产业链中将发挥更大作用，通过整合资源和提升服务，推动行业持续健康快速发展。

企业服务内容展示

• 手机WAP支付产品：提供启动控件、银行卡选择、动态密码键盘等功能，满足大众用户和商户的支付需求。
• Token支付模式：实现去卡号化，保障支付安全，支持已有的业务流程与标记服务相关流程的结合。

法律声明

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