CTR：2022年1-10月电视广告数据概览_8页_903kb

2022年1-10月电视广告数据总结

核心内容

2022年1-10月，中国电视广告花费整体呈现同比下降趋势，同比下跌14.1%。同时，10月电视广告花费环比下跌5.0%，表明整体市场在月末有所收缩。广告花费主要集中在特定行业和品牌，部分行业和品牌表现突出，而另一些则显著下滑。

主要观点

1. 电视广告整体趋势

• 2022年1-10月电视广告花费同比下跌14.1%，显示整体市场受到一定影响。
• 2022年10月电视广告花费环比下跌5.0%，表明市场在月末出现收缩。

2. 行业（大类）广告花费变化

• **TOP10行业（大类）**中，保健食品、风湿及骨病药、心脑血管病药等医疗健康类行业表现较为稳定或增长。
• 中国餐酒、液体饮料、固体饮料等食品饮料类行业广告花费显著下降，其中固体饮料同比下降33.0%，液体饮料下降29.3%。
• 方便食品行业广告花费增长57.8%，成为增长最快的行业之一。

3. 行业（中类）广告花费榜单

• TOP30行业（中类）中，部分行业如药酒/补酒、移动客户端应用软件及服务、糕点饼干等广告花费大幅下降，其中药酒/补酒同比下降45.6%。
• 通讯产品、浴室用品、厨房电器等行业的广告花费出现小幅增长或稳定。

关键信息

4. 品牌广告花费榜单

• TOP50品牌中，部分品牌如陈李济、伊利、蒙奇、曹清华、加多宝等广告花费增长显著。
• 蒙奇广告花费同比增长139.2%，成为增长最快的品牌之一。
• 加多宝广告花费同比增长490.7%，显示出强劲的市场表现。
• 益达、健达、奥利奥等品牌广告花费显著下降，其中奥利奥下降51.3%。

5. 新品牌广告花费榜单

• 2022年10月电视广告花费TOP30新品牌中，包含多个新兴品牌和非传统广告行业品牌，如两只老虎、金罐、杜氏、CIRCLEK等。
• 新品牌主要集中在健康产品、农产品、旅游服务等领域，如两只老虎系列膏药、金罐驼奶粉、洪湖之藕木糖醇坚果藕粉羹等。
• 这些新品牌中，豆本豆广告花费同比增长**>1000%**，成为新品牌中增长最快的。

数据说明

• 报告中提到的广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 报告不包含杂类、传媒业、市场研究及咨询服务等行业。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。
• 转载引用需注明来源，并保持原文不变，禁止自行加工与解读。

结论

2022年1-10月，电视广告市场整体呈现下滑趋势，但部分医疗健康、方便食品及新兴品牌表现活跃。市场中存在明显的行业分化，一些传统行业如食品饮料、化妆品等广告花费下降显著，而部分新兴品牌和特定细分领域则实现快速增长。广告投放策略在不同行业和品牌之间存在较大差异，反映出市场对不同品类的关注度和需求变化。