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2022年1-10月电视广告数据总结

核心内容概览

• 2022年10月电视广告花费环比下跌5.0%，显示整体电视广告投放有所收缩。
• 2022年1-10月电视广告花费同比下跌14.1%，表明与2021年同期相比，电视广告市场整体呈下降趋势。
• 报告涵盖电视广告花费行业大类和中类榜单，以及电视广告花费品牌榜单，并列出新品牌榜单。

主要观点

电视广告花费变化趋势

• 2022年1-10月电视广告花费同比下跌14.1%，为近年来的显著下降。
• 2022年10月电视广告花费环比下跌5.0%，反映短期市场波动。
• 电视广告仅统计17:00-24:00时段，未包含其他时段数据。

行业（大类）广告花费变化

• 保健食品行业广告花费同比增长12.0%，为增长最快行业之一。
• 风湿及骨病药行业广告花费同比增长23.1%，表现突出。
• 心脑血管病药行业广告花费同比增长14.4%，保持增长态势。
• 方便食品行业广告花费同比增长57.8%，增幅显著。
• 液体饮料行业广告花费同比下降29.3%，跌幅较大。
• 零食糖果行业广告花费同比下降20.2%，市场收缩明显。
• 旅游/区域形象行业广告花费同比下降5.5%，略有下滑。
• 医疗/保健机构行业广告花费同比增长3.0%，增长缓慢。
• 家具/装饰材料及服务行业广告花费同比增长20.5%，表现稳健。
• 补益药行业广告花费同比下降3.7%，略有下降。

行业（中类）广告花费榜单

• TOP30行业（中类）广告花费变化呈现较大差异，部分行业如药酒/补酒同比下降45.6%，跌幅显著。
• 零售服务行业广告花费同比下降9.1%，移动客户端应用软件及服务行业广告花费同比下降38.9%，个人健康产品行业广告花费同比下降27.6%。
• 食用油行业广告花费同比下降18.1%，通讯产品行业广告花费同比下降16.6%，浴室用品行业广告花费同比增长5.3%。
• 糕点饼干行业广告花费同比下降47.6%，厨房电器行业广告花费同比增长21.6%，交通工具行业广告花费同比下降20.6%。

关键信息

品牌广告花费榜单

• TOP50品牌广告花费变化显著，部分品牌如陈李济、伊利、飞鹤、蒙奇、曹清华、汤臣倍健、君乐宝、超视立、同溢堂、养无极、天草、同溢堂、舒肤佳、妙可蓝多、怡宝、加多宝、草本卉影等表现出不同幅度的增长或下降。
• 蒙奇品牌广告花费同比增长139.2%，为增长最快品牌之一。
• 豆本豆品牌广告花费同比增长>1000%，表现尤为突出。
• 加多宝品牌广告花费同比增长490.7%，增幅显著。
• 益达品牌广告花费同比下降44.8%，奥利奥品牌广告花费同比下降51.3%，健达品牌广告花费同比下降36.3%，可口可乐品牌广告花费同比下降37.0%。
• LIFE SPACE品牌广告花费同比增长>1000%，成为增长最快品牌之一。

新品牌广告花费榜单

• 2022年10月电视广告花费TOP30新品牌榜单中，包含多个新进入市场的品牌。
• 两只老虎品牌广告花费位居榜首，投放产品为两只老虎系列膏药。
• 金罐品牌广告花费排名第二，投放产品为金罐驼奶粉。
• 杜氏品牌广告花费排名第三，投放产品为杜氏化棠贴。
• 乌大夫品牌广告花费排名第十，投放产品为乌大夫首乌育发液。
• 豆本豆品牌广告花费同比增长>1000%，显示其市场潜力。

数据来源

• 数据来源于CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 同比数据为本年N月与上年N月的对比。

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