2023-10-16-CTR媒介智讯-2023年1-8月电视广告数据概览_11页_1014kb

2023年1-8月电视广告数据概要

整体趋势

• 同比下跌：2023年1-8月电视广告刊例花费同比下跌2.3%，跌幅较去年同期收窄11个百分点；8月跌幅为2.2%，环比跌幅0.2%。

行业表现

• 药品：行业广告花费同比增长13.1%，主要由风湿及骨病药（+30.9%）、呼吸系统药（+70.8%）等子类目推动。
• 酒精类饮品：同比增长2.6%，其中中国餐酒（+1.0%）、药酒/补酒（+15.0%）等品类贡献显著。
• 食品：同比下滑4.0%，品类分化明显，零食糖果（-39.5%）、方便食品（-27.0%）减投严重，保健食品、食品类系列（+15.5%）、蔬菜/水果（+15.3%）增长较快。
• 饮料：同比下滑10.9%，茶（+25.7%）、碳酸饮料（+16.5%）、常温酸奶（+103.9%）表现突出，品牌如倍力优、可口可乐、雪碧增投。
• 旅游/区域形象、洗发/美发/护发等行业也呈现同比增长。

品类及品牌亮点

• 保健食品、零售服务、皮肤科用药等中类目同比增长显著（如保健食品+30.9%、皮肤科用药+21.9%）。
• 活跃品牌如海飞丝（+100.8%）、旺旺（-4.3%）、可口可乐（+12.4%）等在各自领域表现突出。
• 新品牌增长：8月新增电视广告品牌TOP30中，药品和食品占据半数席位，药品子领域表现尤为亮眼，其他行业如饮料、商业及服务性行业亦有新品牌加入。

时间趋势

• 2023年电视广告花费同比自2022年开始反弹，但截至8月仍同比下降2.3%。
• 前三季度食品类与饮料类的广告花费下滑幅度差异明显，食品类-4.0%，饮料类-10.9%，显示结构性变化。

品牌榜单

• TOP50品牌中，部分老品牌如茅台、伊利等广告花费变化不大或轻微下滑，而新品牌如海露、倍力优等在TOP30中占据新势力席位。

注意项

• 本报报告基于特定时间段（17:00-24:00）统计，广告花费不含折扣。
• 旅游、活动类等行业未作单独分析，品类定义通过中类目区分。

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