2022年Q1电视广告数据概览_7页_1mb

2022年Q1电视广告花费总结

核心内容

2022年第一季度，电视广告花费整体呈现下跌趋势，同比下跌 11.3%。这一变化反映了广告市场在特定行业和品牌上的调整与变化。

数据背景说明

• 报告中的广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 电视广告仅统计 17:00—24:00 时段。
• 报告不包含以下几类行业：杂类、传媒业、市场研究及咨询服务。
• 同比增幅大于 1000% 的记录为 “>1000%”，去年同期未投放的记录为 “New”。
• 转载需注明来源，并原文转载或不加修改地引用数据、结论及说明。

行业（大类）广告花费变化

2022年Q1电视广告花费排名前10的行业（大类）如下：

1. 保健食品
2. 风湿及骨病药
3. 零食糖果
4. 中国餐酒
5. 奶类饮品
6. 固体饮料
7. 心脑血管病药
8. 液体饮料
9. 旅游/区域形象
10. 方便食品

部分行业呈现显著增长或下降趋势，例如：

• 保健食品 同比增长 5.4%
• 风湿及骨病药 同比增长 18.4%
• 固体饮料 同比下降 38.7%
• 呼吸系统药 同比下降 38.6%
• 移动客户端应用软件及服务 同比下降 51.9%
• 银行 同比增长 25.3%
• 鞋 同比增长 49.5%

广告花费行业（中类）榜单

2022年Q1电视广告花费行业（中类）TOP30榜单中，部分行业表现出显著的变动：

• 保健食品、风湿及骨病药、零食糖果、心脑血管病药、个人健康产品、家具/装饰材料及服务、旅游/区域形象、方便食品 等行业广告花费有所增长。
• 中国餐酒、液体饮料、呼吸系统药、移动客户端应用软件及服务、食用油、药酒/补酒、调味品 等行业广告花费有所下降。

广告花费品牌榜单

2022年Q1电视广告花费TOP50品牌榜单中，部分品牌表现突出：

• 陈李济 同比增长 11.2%
• 伊利 同比增长 15.4%
• 君乐宝 同比增长 31.7%
• 同溢堂 同比增长 24.9%
• 盼盼 同比增长 77.2%
• 汇仁 同比增长 364.9%
• 旺旺 同比增长 37.4%
• 蒙牛 同比下降 13.5%
• 养无极 同比下降 50.4%
• 蒙奇 同比增长 114.3%
• 妙可蓝多 同比增长 91.6%
• 谷比利 同比增长 160.9%
• 加多宝 同比增长 856.0%
• 王老吉 同比下降 46.3%
• 貂绒大衣 同比增长 10.3%
• 貂奈儿 同比增长 7.1%
• 张大师 新品牌，首次投放
• 北之屋 同比增长 >1000%
• 雅美娜 新品牌，首次投放
• 福临门 同比增长 31.5%
• 鲁花 同比下降 11.9%
• 康师傅 同比增长 32.2%
• 999 同比下降 50.8%
• 好护士 同比下降 29.6%
• 香丹清 同比下降 45.9%
• VIVO 同比下降 18.0%
• 好舒宝 同比增长 36.3%
• 士力架 同比增长 2.2%
• 海飞丝 同比下降 15.5%
• 舒肤佳 同比下降 45.2%
• 金牌 同比增长 2.8%
• 飞鹤 同比下降 0.9%
• 曹清华 同比增长 469.1%
• 葛洪 同比增长 69.7%

新品牌广告花费榜单

2022年3月电视广告花费TOP30新品牌榜单中，部分新品牌首次进入市场：

1. 牛湃 - 牛湃高压伸缩水管水枪
2. 美之日丽 - 美之日丽海盐氨基酸止痒沐浴露
3. 盛景乔园 - 盛景乔园枇杷秋梨膏
4. 党参蜂蜜膏 - 党参蜂蜜膏
5. 护眼明目贴 - 护眼明目贴
6. 管唐老方 - 管唐老方
7. 寿瑞康 - 寿瑞康牛骨髓肽复合片
8. 减脂排油磁疗灸 - 减脂排油磁疗灸
9. 连天绿 - 连天绿花椰菜
10. 米菜狄 - 米菜狄健步鞋

其他新品牌包括：

• 任传承 - 任传承姜黄三七贴
• 七色灵之 - 七色灵之
• 净萃美 - 净萃美餐具果蔬清洁剂
• 仟草汇 - 仟草汇灵芝桂圆酒
• 士多&邻住买 - 士多网&邻住买手机软件
• 黑八珍营养粉 - 黑八珍营养粉
• 养蜂堂 - 养蜂堂高原野花蜜
• 瑞虎纳福纪念大全 - 瑞虎纳福纪念大全
• 巧心婆 - 巧心婆夹心麻花
• 山格淮山 - 山格淮山山药
• 魔力神奇 - 魔力神奇植物酵素洗衣液
• 营口即食海蜇头 - 营口即食海蜇头
• 吉渊堂 - 吉渊堂地龙海参肽复合片
• 缘列通 - 缘列通前列腺贴
• 胥三快 - 胥三快十三膏
• 双通伊号 - 双通伊号耳眼双通
• 广电惠民零距离旗舰店 - 广电惠民零距离旗舰店
• 椰子购 - 椰子购手机软件
• 草本卉影 - 草本卉影
• 斐特维尔 - 斐特维尔
• 银鹭 - 银鹭 同比增长 166.7%

总结

2022年Q1电视广告市场整体下滑，但部分行业和品牌表现出强劲增长。保健食品、风湿及骨病药、零食糖果、心脑血管病药等行业广告花费增长显著，而移动客户端应用软件及服务、食用油、药酒/补酒等则面临较大挑战。新品牌在市场中崭露头角，部分新品牌广告花费增长迅速，显示出市场对新兴品牌的关注和潜力。