CTR媒介智讯：2023年1-8月电视广告数据概览_11页_1014kb

电视广告数据总结（2023年1-8月）

整体趋势

2023年1-8月，电视广告刊例花费同比下跌23%，跌幅较去年同期收窄11个百分点。8月继续下滑，环比跌幅为0.2%。报告仅统计17:00—24:00时段。

行业表现

• 增长行业：药品行业广告花费正增长，由风湿及骨病药、呼吸系统药、皮肤科用药等品类推动。酒精类饮品行业增长26%，主要由中国餐酒、药酒/补酒和啤酒类增投驱动。
• 下降行业：食品行业广告花费同比回落40%，饮料行业下降109%，其中饮料新增投品类如茶、碳酸饮料和常温酸奶增长显著。
• 其他行业：旅游/区域形象和洗发/美发/护发类广告花费上扬，新品牌中药品和食品行业占比高。

关键品牌与动态

• 增投活跃品牌包括养无极、曹清华、蒙奇、天草、仙阁等（药品和食品）。
• 饮料行业品牌如倍力优、今麦郎、旺旺、可口可乐、雪碧部分增投。
• 2023年8月新品牌榜单前30中，药品和食品行业占半数席位，涵盖保健食品、补药等。

辅助信息

数据基于CTR媒介智讯数据库，涵盖品牌监测、效果评估等服务。历史对比显示，2023年同比变化较其他年度波动。