群邑山海今2019媒介和消费趋势及品类研究报告

报告摘要

2019山海今媒介和消费趋势总结

核心内容概述

2019年，媒介和消费趋势呈现出以下几个主要方向：主流媒体到达趋于饱和，消费者注意力分散化并已达上限，短视频成为满足长尾内容需求的重要媒介，低线城市和年长人群成为市场增长的关键驱动力，网购渗透持续加深，购物行为社交化趋势稳固，电视媒体接触时长趋稳，广播收听渠道和场景多样化，纸媒到达率基本稳定但杂志在三四线城市继续下滑。

主要观点

主流媒体到达趋稳：主流媒体的覆盖范围趋于饱和，媒体接触的总时长也接近上限，因此市场竞争逐渐转向存量争夺。
消费者注意力分散：随着信息爆炸和娱乐方式的多样化，消费者的注意力不断分散，线上线下的协同趋势更加明显。
短视频崛起：短视频成为满足消费者对长尾内容需求的重要方式，特别是在年长人群中的影响力显著提升。
低线城市与年长人群潜力巨大：下沉市场和45岁及以上人群是未来增长的重要方向，他们的触网行为和消费习惯正在迅速变化。
网购渗透加深：网购行为在全国范围内的渗透率持续上升，尤其是在低线城市和年长人群中表现突出。
购物行为社交化：用户在购物和体验过程中越来越依赖社交平台，日常分享成为舆情传播的基础。
电视媒体接触时长趋稳：虽然电视收看时间有所下降，但其接触频次并未减少，大屏端的时间花费趋于稳定。
传统电视时段下滑：19-22点的收看份额显著下滑，尤其是在休息日，电视剧时段的降幅接近20%。
广播收听多样化：音频/音乐类APP推动了广播收听渠道和场景的多样化，用户收听渠道和场景数量明显增加。
纸媒稳定但杂志下滑：纸媒到达率基本稳定，但杂志在三四线城市的到达率持续下滑，而数字报纸/杂志的阅读用户在一线城市中占比接近50%。

关键信息

短视频与社交关系：短视频通过社交关系切入，成功吸引了年长人群，成为收割长尾红利的重要手段。
45岁以上人群影响力：这一群体的观影习惯加深，带动了影院月到达率的提升。
网购趋势：网购行为在各地区和人群中持续增长，低线城市和年长人群是主要增长点。
数据来源：GroupM Knowledge 2018 提供了多项关键数据，包括网络直播/短视频收看渗透趋势、广播收听渠道和场景份额、报纸/杂志到达率变化等。