【群邑智库】山海今2015中国媒介趋势报告_65页_8mb

2015年媒介趋势报告总结

核心内容

2015年媒介趋势报告揭示了中国媒体环境的变化趋势，特别是在互联网+背景下，媒介融合、消费者内容掌控能力增强、广告信任度分布及微信作为整合平台的潜力等方面。

主要观点

媒介趋势概览

• 媒介增长放缓：电视、互联网、户外三大媒体在一二线市场仍占据主导，但整体增长速度放缓。
• 互联网+趋势明显：全媒介在互联网+的推动下走向融合，网络视频与传统电视的联合日到达率超过80%。
• 消费者内容掌控能力增强：全民自媒体时代到来，消费者对内容的自主选择和分享能力显著提升。
• 微信成为整合平台：微信具有整合生活和信息的双重平台潜力，尤其在70后、60后和50后人群中仍有较大发展空间。
• 广告信任度分布：品牌官网和电商网站广告信任度最高，朋友圈推送广告也表现良好，但需注意多渠道整合以提升品牌可信度。

互联网与电视的融合

• 网络视频与电视互补：网络视频在工作日中午和晚上黄金时段对电视形成补充，休息日则成为收视主力。
• 台网联动效果显著：网台联动是目前最有效的触达消费者方式，尤其在二线城市和80/90后人群中表现突出。
• 智能电视与网络盒子发展迅速：这些设备加速了传统电视的互联网化进程，提升了内容的可及性和互动性。

广告态度与信任度

• 广告仍是重要营销手段：消费者普遍认为广告对产品质量有影响，且多管齐下的广告策略更易建立品牌信任。
• 朋友圈广告效果显著：朋友圈广告因半封闭性和社交黏性，能有效提升品牌忠诚度和传播力。
• 偏见效应驱动广告传播：朋友圈广告通过满足消费者的好奇心和攀比心理，产生大量讨论话题和声量。

消费者内容偏好

• 国产电影类型偏好：喜剧片是90后最喜欢的国产电影类型，而80后对多种类型接受度较高。
• 杂志类型变化：新闻/时政、饮食/烹调、育儿/亲子是增长较快的杂志类型。
• 户外媒体互动增强：90后是户外媒介互动的主力，手机与户外媒体的互动渗透率较高。

关键信息

媒介到达率

• 电视日到达率下降：在各个层级都有小幅下降，尤其在一二线市场跌幅较大。
• 互联网日到达率略有上升：但增幅已低于两位数，显示增长趋于平稳。
• 户外广告在三四线城市增长较快：显示其在下沉市场的潜力。

消费者行为

• 手机上网普及：移动互联网增长速度低于10%，但手机上网已基本普及。
• 消费者使用时间变化：年轻人的微信使用时间有所减少，而父母辈的加入提升了微信的覆盖范围。
• 内容偏好差异：不同代际和城市层级的消费者对内容的偏好存在显著差异。

微信平台

• 微信成为生活平台：微信整合了信息与生活功能，尤其在支付和信息收集方面表现突出。
• 朋友圈广告潜力：朋友圈广告因其半封闭性和社交属性，成为品牌传播的重要渠道。

O2O服务

• O2O服务转化率低：除了打车类服务外，其他O2O服务从知名度到尝试的转化率相对较低。

信任度与传播

• 品牌官网和电商网站信任度最高：消费者更倾向于信任这些平台的广告。
• 整合营销策略：不同种类的广告协同作战对消费者的推动力最大。

总结

2015年媒介趋势报告指出，随着互联网+的发展，媒介融合成为主流，消费者对内容的掌控能力增强，品牌传播需注重“留白”和多渠道整合。微信作为整合平台，其朋友圈广告因社交属性和偏见效应具有较高的传播力。电视和网络视频的联合使用趋势明显，户外广告在三四线城市增长较快，杂志类型也呈现出新的偏好。品牌需重视官网和电商网站的建设，以提升广告信任度和传播效果。