2018-大众体育井喷催生体育用品行业“新黄金十年”_29页-2mb

体育用品行业分析总结

核心内容

体育用品行业正处于新一轮增长周期，被称为“新黄金十年”。这一阶段的发展主要得益于中国体育产业的快速崛起以及大众体育意识的增强，推动了体育用品市场需求的扩张。随着体育消费人群的增加，特别是中等收入群体的体育消费能力提升，体育用品行业面临量价齐升的市场趋势。

主要观点

1. 行业景气周期：体育用品行业在2001-2010年经历了“黄金十年”，主要受益于WTO带来的开放红利及国内经济高速增长。而“新黄金十年”则更多依赖于体育产业本身的快速发展。

2. 大众体育兴起：随着体育参与人群的扩大，尤其是城市白领和年轻群体，体育用品需求显著增长。大众体育的快速发展推动了体育用品行业进入景气周期。

3. 体育科技融合：运动可穿戴设备如智能手环、智能手表等在体育领域中应用广泛，成为体育产业的重要组成部分。这些设备不仅提升运动体验，还在职业体育中用于训练和伤病预防。

4. 体育品牌复苏：国内体育品牌如安踏、李宁、361度等在经历了2012-2013年的低谷期后，逐步复苏并实现增长，主要得益于市场策略的调整和精准定位。

5. 政策支持：国家出台多项政策支持体育产业发展，如《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，推动体育用品行业的发展。

关键信息

• 行业数据：2015年，中国体育用品行业增加值达到2800亿元，同比增长15.8%。预计到2020年，总增加值将有望达到5000亿元。

• 市场增长：2015年，安踏运动鞋销售收入为151亿元，同比增长16.15%。李宁和361度也实现了显著增长。

• 可穿戴设备：全球可穿戴设备零售市场规模在2015年达到7200万台，同比增长132%。中国市场份额占全球22%，成为各大厂商布局的焦点。

• 体育科技应用：可穿戴设备在职业体育中用于训练和伤病预防，如Catapult Sport的OptimEye S5和STAT Sports ViperPod，以及Reebok Checklight等。这些设备帮助运动员提高竞技水平，并为赛事运营提供数据支持。

• A股相关公司：包括探路者、贵人鸟、信隆实业、姚记扑克、卓翼科技等，这些公司在体育用品市场中具有一定的影响力。

体育用品行业趋势

• 大众体育：随着健康意识的增强，大众体育成为主流，带动体育用品消费的增长。运动装备需求呈现上升趋势，尤其是在跑步和健身领域。

• 职业体育：随着国内赛事运营水平的提升和运动员职业化发展，可穿戴设备在职业体育中的渗透率将进一步提高，成为体育科技的重要应用领域。

市场表现

• A股市场：本周创业板上涨3.94%，中小盘上涨3.03%，主题板块如次新股、网络安全、中朝经济特区表现较好。

• 海外市场：道琼斯指数上涨3.15%，纳斯达克上涨3.28%，恒生指数上涨2.64%。本周有两家公司在美国上市，两家公司在港交所上市。

体育用品行业挑战与机遇

• 挑战：行业面临同质化竞争、价格战等问题，部分企业盈利状况不佳，行业扩张速度放缓。可穿戴设备市场壁垒不高，竞争加剧。

• 机遇：体育用品行业有望迎来“新黄金十年”，体育科技和可穿戴设备的融合为行业带来新的增长点。体育品牌通过精准营销和垂直化产品策略，有望在市场中占据更大份额。

总结

体育用品行业在“新黄金十年”中，将受益于大众体育的快速发展和体育科技的深度融合。行业面临增长机遇，但也需应对市场竞争和产品差异化挑战。投资者应关注体育科技和可穿戴设备的应用趋势，以及体育品牌在细分市场中的表现。